Fotocasa y Barbie ponen en marcha una nueva activación de marca que trasladará el universo de la muñeca a las calles de Málaga. Bajo el concepto ‘Barbie se muda con Fotocasa’, la campaña propone una experiencia inmersiva y gratuita con la que el portal inmobiliario busca acercarse al público a través de uno de los territorios más reconocibles de la marca de Mattel: su hogar.
La acción se articula alrededor de un camión parcialmente transparente que recorrerá las calles malagueñas y permitirá observar desde el exterior diferentes elementos vinculados al estilo de vida de Barbie, como su vestidor, sus muebles, el sillón en el que se relaja o las cajas de su supuesta mudanza. La iniciativa traslada así el concepto de búsqueda y cambio de vivienda propio de Fotocasa al imaginario de la marca de muñecas, utilizando la mudanza como nexo entre ambas marcas.
Una activación y un sorteo de 50.000 euros
La campaña tendrá también recorrido digital. Fotocasa sorteará a través de sus redes sociales una nueva Dreamhouse de Barbie entre las personas que fotografíen el camión durante su recorrido por Málaga y compartan la imagen siguiendo la mecánica establecida por la marca.
De esta forma, la acción física se amplía a los canales sociales con el objetivo de generar contenido alrededor de la experiencia y aumentar la participación del público más allá del propio recorrido del vehículo.
La colaboración incorpora también una vertiente promocional vinculada a El Corte Inglés. Hasta el próximo 15 de noviembre, los consumidores que realicen compras de productos Barbie por un importe igual o superior a 40 euros podrán participar en el sorteo de 50.000 euros.
Para optar al premio, los participantes deberán subir el ticket de compra a la página habilitada para la promoción y completar los requisitos solicitados. El ganador podrá destinar el importe tanto a gastos relacionados con una vivienda como a otros proyectos personales.
El sorteo está previsto para principios de enero de 2027 y amplía el alcance de ‘Barbie se muda con Fotocasa’ desde la experiencia de marca hacia el punto de venta y la promoción comercial.
