En un mundo donde los límites entre lo real y lo digital son cada vez más difusos, Kia ha sorprendido con una innovadora acción publicitaria para el lanzamiento de su modelo 100% eléctrico, el Kia EV3. La iniciativa, llevada a cabo por la agencia Innocean Spain, ha conseguido un gran impacto en redes sociales mediante el uso del concepto FOOH (Fake Out of Home), una estrategia de publicidad exterior que, en realidad, nunca existió físicamente.
El proyecto se originó con la instalación de lonas publicitarias en la M-30, una de las principales vías de circulación de Madrid. Sin embargo, para maximizar el alcance y la notoriedad de la campaña, la agencia decidió llevar la acción un paso más allá y crear digitalmente un supuesto espectáculo de luz y sonido sobre la misma M-30. A través de videos generados por la marca y diversos influencers, se mostraron imágenes impactantes de una acción que nunca ocurrió en la realidad, pero que logró captar la atención y el asombro de los espectadores.
La estrategia de marketing incluyó la participación de perfiles influyentes en redes sociales como Ceciarmy, Código Nuevo y Postureo Español, quienes compartieron el contenido con una audiencia total de más de tres millones de personas. Esta difusión permitió que la acción traspasara los límites del espacio físico y se convirtiera en un fenómeno viral en el ecosistema digital.
Alfredo Guerra, director de marketing de Kia Iberia, destacó la importancia de esta acción para amplificar el impacto de la campaña: «El objetivo principal era generar un alto impacto y, al estar situada en un único emplazamiento, debíamos encontrar una manera de amplificar su alcance. Gracias a la tecnología, logramos multiplicar la visibilidad y las interacciones, consiguiendo una difusión exponencial».
Esta campaña no solo ha posicionado al Kia EV3 en el centro de la conversación digital, sino que también ha demostrado el potencial de las estrategias FOOH como una nueva forma de publicidad disruptiva y efectiva en la era digital.
