Telepizza lanza, junto a la agencia Thinketers, la campaña ‘Llénate la boca de Orgullo’, una iniciativa que busca visibilizar y frenar los comentarios ofensivos y prejuicios que aún sufre el colectivo LGTBIQ+ en su día a día.
La acción parte de un dato de la Federación Estatal LGTBI+: el 54% del colectivo LGTBIQ+ ha sufrido algún tipo de odio offline u online en el último año. La campaña se enmarca en la celebración del Orgullo y pone el foco en aquellas frases que, aunque a veces se presentan como comentarios inocentes o cotidianos, perpetúan estereotipos y situaciones de discriminación.
Expresiones como “yo respeto todo, pero…”, “lo de la bisexualidad es una fase” o preguntas sobre la identidad de género forman parte de una realidad normalizada que la marca quiere llevar al centro de la conversación pública. Bajo el concepto creativo de que “con la boca llena no se puede hablar”, Telepizza propone “callar bocas con pizzas”, un gesto literal y simbólico con el que busca activar una respuesta directa frente a este tipo de comentarios.
La iniciativa incluye un vídeo principal que recrea situaciones en entornos familiares o de amistad en las que pueden surgir estos prejuicios. Como parte de la acción, Telepizza invita a quienes lo deseen a acercarse a alguno de sus restaurantes del 25 de junio al 4 de julio para llevarse una pizza gratis y “callarle la boca” a esa persona que haya pronunciado un comentario desafortunado contra el colectivo.
Una acción llevada a las calles
La campaña también cuenta con acciones de wildposting en las calles de Madrid y con la participación de varios creadores de contenido para amplificar el mensaje. Entre ellos se encuentra Lucía de la Puerta, influencer vinculada a la visibilización del colectivo, que ha servido como punto de partida para abrir la conversación en redes sociales y dar voz a personas que han vivido este tipo de situaciones.
Telepizza también contó con el actor y presentador Charlie Cabanas, que ha salido a la calle para recoger testimonios reales sobre comentarios discriminatorios que siguen presentes en la vida cotidiana. A la campaña se suma además Marc Biarnés, conocido como @nosoloviernes2, quien aborda la problemática con su habitual tono reivindicativo a través de un videoanálisis social.
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