El holding habría competido por el negocio frente a Publicis Groupe y WPP, operador titular de la cuenta hasta la fecha. EssenceMediacom, agencia perteneciente a WPP, gestionaba anteriormente la planificación y compra de medios de Adidas. MediaCom se hizo con la cuenta en 2018, antes de su integración con Essence en 2023.
De confirmarse la adjudicación, la cuenta de Adidas quedaría en manos de PHD, agencia de medios integrada en Omnicom Media Group. La compañía trabaja para clientes como Volkswagen, Google y 7-Eleven.
Según la información publicada por ‘Adweek’, WPP y Publicis habrían declinado hacer comentarios, al igual que Omnicom. Adidas no habría respondido a la solicitud de valoración del medio.
La posible adjudicación llegaría en una semana destacada para PHD, que acaba de obtener el Gran Premio de Medios en Cannes Lions por la campaña «Build Your Own Super Bowl», desarrollada para Uber Eats.
