Lancôme presenta el programa global ‘I’m Fine’, una iniciativa centrada en la prevención y concienciación sobre la ansiedad y la depresión entre las mujeres. El proyecto, desarrollado junto a la organización estadounidense Anxiety and Depression Association of America (ADAA), busca favorecer que las mujeres identifiquen señales tempranas relacionadas con su bienestar mental y hablen de ellas con mayor facilidad.
La iniciativa parte de un estudio realizado por Ipsos entre mujeres de cinco países durante 2025 y 2026. Según sus resultados, el 80% reconoce haber dicho “estoy bien” cuando en realidad no lo estaba, cuatro puntos más que un año antes, mientras que el 72% asegura haberse arrepentido de ocultar cómo se sentía.
La investigación apunta también a las dificultades que todavía existen para abordar abiertamente estas cuestiones. Más del 60% de las encuestadas considera complicado hablar de su bienestar mental, por encima de otros asuntos relacionados con la salud como la fertilidad, con un 54%, o la menopausia, con un 48%.
Entre las principales razones para ocultar cómo se sienten, un 52% señala que no quiere convertirse en una carga para otras personas. Por su parte, el 38% considera que debe afrontar sus problemas sola, mientras que un 31% evita mostrarse vulnerable y un 29% siente presión para proyectar una imagen positiva.
“La belleza no consiste únicamente en cómo nos vemos: está profundamente vinculada a cómo nos sentimos, cómo conectamos y cómo nos apoyamos mutuamente”, señala Vania Lacascade, presidenta global de Lancôme. La directiva apunta a la necesidad de favorecer la detección de los primeros signos de ansiedad y depresión antes de que estas dificultades se agraven.
Demi Moore y Zoé Saldaña se suman a la campaña
‘I’m Fine’ se estructura alrededor de dos áreas de actuación: la concienciación y la prevención. En la primera, Lancôme ha contado con sus embajadoras Demi Moore, Christy Turlington, Zoé Saldaña y Vanessa Kirby, que compartirán experiencias personales relacionadas con el bienestar mental.
La vertiente preventiva se desarrollará a través de una plataforma específica que ofrecerá gratuitamente dos herramientas de autoevaluación: GAD-7, destinada a identificar señales relacionadas con la ansiedad, y PHQ-8, centrada en la depresión.
Tras completar estas evaluaciones, las usuarias podrán acceder a recursos elaborados por expertos en función de sus resultados y a testimonios de otras mujeres. La propuesta persigue facilitar la identificación temprana de posibles dificultades y orientar hacia recursos de apoyo.
“Hoy, aproximadamente una de cada tres mujeres experimentará un trastorno de ansiedad o depresivo a lo largo de su vida”, afirma Helen Blair Simpson, profesora de Psiquiatría en Columbia University Irving Medical Center, directora del Center for OCD and Related Disorders y embajadora de ADAA para la salud mental de las mujeres. “La prevención es poder. La detección temprana es fundamental”, añade.
Lanzamiento internacional en octubre
El programa comenzará su despliegue internacional en octubre de 2026, coincidiendo con el Día Mundial de la Salud Mental, con una primera fase en Estados Unidos, México y Europa. La iniciativa llegará posteriormente al norte de Asia, Emiratos Árabes Unidos y Australia en marzo de 2027.
Lancôme colaborará además con organizaciones locales como Mental Health Innovations en Reino Unido, Telefono Amico en Italia, Psycom en Francia y Healthy Women en Estados Unidos. La plataforma se adaptará a cada mercado para incorporar recursos específicos y facilitar el acceso a redes locales de apoyo.
