Magnite Orchestration busca avanzar en el desarrollo de la publicidad agéntica, un modelo en el que sistemas basados en inteligencia artificial pueden descubrir, evaluar y activar inventario publicitario de forma más fluida y eficiente.
Esta solución de Magnite funciona como una capa de coordinación que conecta distintos agentes dentro de un entorno compartido. Esta arquitectura permite que compradores, editores y proveedores de datos pongan a disposición de los agentes sus audiencias propias, combinándolas con inventario de alta calidad para crear un ecosistema más interoperable.
Como parte del programa beta, dentsu ha integrado los segmentos de datos de dentsu.Audiences en Magnite, lo que permite mostrar datos de audiencias propias cuando sean relevantes para una campaña. Para la compañía, esta integración representa un paso hacia una compra de medios más automatizada, inteligente y conectada.
“La tecnología agéntica puede alcanzar todo su potencial cuando está conectada a los sistemas que impulsan las transacciones”, afirma Sean Buckley, presidente de Estrategia de Ingresos y Mercado de Magnite. Según el directivo, el valor de la inteligencia artificial no reside en su uso aislado, sino en su integración dentro de las plataformas, sistemas y flujos de trabajo que ya utilizan anunciantes, agencias y propietarios de medios.
La solución también amplía las capacidades de los agentes de compra y venta de Magnite. A través de Magnite Seller Agent, los editores podrán crear paquetes personalizados de inventario y audiencias, con controles flexibles de precios y segmentación, además de hacer que su inventario sea visible y adquirible por agentes de compra para facilitar las transacciones entre sistemas.
Por su parte, los compradores podrán conectar sus propios agentes de compra a Magnite Orchestration mediante integraciones abiertas, o utilizar el agente de compra de Magnite para crear planes de medios a partir de una solicitud de propuesta, identificar oportunidades de oferta y audiencia, generar creatividades y activar campañas omnicanal en formatos como CTV, audio y otros soportes de alto impacto.
Desde dentsu, Nick Halas, director de estrategia de producto, señala que la IA agentiva está llamada a transformar el modo en que se llevan a cabo las transacciones en medios. En su opinión, la interoperabilidad entre identidad, inteligencia de audiencias, inventario y toma de decisiones será clave a medida que el sector avance hacia una compra más automatizada.
También Drew Groner, vicepresidente sénior y director de ventas y marketing de DIRECTV, destaca que la colaboración basada en inteligencia artificial será esencial en un entorno publicitario cada vez más automatizado. La compañía considera que soluciones como la de Magnite pueden facilitar el acceso al inventario premium y reforzar la conexión entre compradores y entornos mediáticos de calidad.
Magnite opera en formatos como CTV, vídeo online, display y audio, y trabaja con editores, agencias y marcas para monetizar contenido y ejecutar transacciones publicitarias a escala global. La compañía cuenta con sedes en Nueva York, Los Ángeles, Denver, Londres, Singapur y Sídney, además de oficinas en Norteamérica, EMEA, Latinoamérica y Asia-Pacífico
