Según datos del último informe de la Asociación de Marketing de España (AMES), este crecimiento está impulsado por una mayor adopción de estrategias digitales y un enfoque renovado en la experiencia de cliente.
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El volumen publicitario hasta el mes de agosto ha sido de 3.398,3 millones de euros, un 1,73% más que en el mismo periodo de 2022. La partida creció un 3,0% en el mes de julio y descendió un 2,4% en agosto.
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A medio plazo se calcula un incremento de las pérdidas de un 105%, pasando de los 84.200 millones a los 172.300 millones de dólares.
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Más de la mitad de encuestados (52%) está moviendo inversión de otras partidas digitales, como Social, Búsqueda o Vídeo online/CTV.
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YouTube y Facebook fueron las principales plataformas publicitarias elegidas por las marcas, mientras que Servicios Públicos y Privados, fue el principal sector en el periodo analizado.
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Se espera que los anunciantes aumenten el uso de publicidad programática DOOH (prDOOH) en sus planes de medios en los próximos 18 meses.
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Los ingresos publicitarios de Google, Meta, Amazon y Apple suman un total de 121.537 millones de dólares, un 7,74% más que lo cosechado hace un año.
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Se estima que el próximo año la partida global publicitaria supere el billón de dólares.
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La partida publicitaria se mantiene estable en el sexto mes del año, con crecimientos a doble dígito en Exterior (+15,3%) y Revistas (+10,2%). En el acumulado del primer semestre, la inversión se incrementó un 2,00%, hasta un volumen de 2.668 millones de euros.
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La inversión publicitaria en medios creció un 2,8% en el primer semestre, hasta un volumen de 3.184,1 millones de euros. Cine y Exterior registraron los mayores incrementos.
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Con un presupuesto de 601.840 millones de dólares, Digital copa más de la mitad de la partida total de medios de los anunciantes a nivel global.
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Un 72% de CMOs de las 200 grandes empresas españolas considera que los próximos seis meses serán iguales o mejores al primer semestre de 2023.
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