A pesar de la incertidumbre sobre cuándo se produciría la recuperación de la actividad, la inversión publicitaria digital ha sido más rápida de lo previsto. Se estima que su crecimiento total oscilará entre un 16% y 24%.
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La nueva actualización de Content Taxonomy 3.0 proporciona un conjunto mejorado de categorías y vectores que ayuden a la compra de espacio publicitario en CTV/Vídeo, podcasts, juegos y aplicaciones móviles.
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Julio y agosto de 2021 incrementan la partida en un 10,6% y 6,2%, respectivamente, frente a los mismos meses de 2020.
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La solución Oracle Contextual Intelligence dispondrá del análisis de calificación de riesgo de GDI, que permitirá a los anunciantes detectar la información potencialmente falsa y bloquear así los dominios clasificados de alto riesgo.
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Entre 2021 y 2025, la inversión global en el medio crecerá un 7,3% cada año, incentivado sobre todo por el buen comportamiento de la inversión en publicidad exterior digital (DOOH).
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Las ventas de la multinacional de gran consumo se elevaron un 6%. Crecimiento que se ha replicado en todas las categorías de producto.
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Los podcasts se encuentran en su apogeo y son un canal de comunicación muy valorado en las estrategias de marketing de las marcas.
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La partida de ‘Otros’, donde la firma estadounidense recoge los ingresos conseguidos con Amazon Advertising, ha resultado un 87% mayor que lo conseguido en el mismo periodo de 2020, hasta alcanzar los 7.914 millones de dólares.
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Entre las principales redes sociales, esta cifra supera los 1.200 millones. Facebook e Instagram abarcan el 62,5% de la facturación en España.
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Se espera que la partida alcance los 669.000 millones de dólares este año, 40.000 millones más que en 2019.
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En nuestro país, crece un 16% el número de infracciones de brand suitability y un 3% el fraude asociado a tráfico inválido sofisticado (SIVT).
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Digital lidera la inversión del primer semestre, con un volumen de 1.123,4 millones de euros (+20,1%), y se posiciona como el único medio que supera la partida publicitaria de hace dos años (1.118,9 millones).
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