En el segundo trimestre, Amazon ha movilizado más inversión publicitaria. Sus ingresos publicitarios crecen un 18% hasta los 8.757 millones de dólares. La partida de Servicios de Apple, donde engloba los ingresos por publicidad, sube un 12,1%.
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Los ingresos por publicidad de las aplicaciones de la compañía han retrocedido un 1,5% en el segundo trimestre, dejando a la firma un total de 28.152 millones de dólares.
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Este canal experimenta su primer descenso presupuestario en 2022, llegando a los 236,7 millones de euros en junio frente a los 238,6 millones de euros del año pasado, destacando la caída del 3,8% en la división Websites.
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La Comunidad de Madrid (3,93%), El Corte Inglés (1,70%) y KIA (1,45%), las marcas con mayor inversión registrada durante el mes pasado.
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Todos los medios incrementan su partida entre enero y junio, salvo televisión (-5,1%), clasificados digitales (-4,7%) y dominicales (-1,8%).
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Con un 29% del total, las marcas de Transporte registran la mayor cuota de inversión, seguidas de Buscadores (20%) y Hoteles (12%).
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Aunque la primera mitad de 2022 ha sido mejor de lo esperada, los directores de marketing no se muestran tan optimistas para el resto del año.
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En total, la inversión publicitaria mejoró un 6,5% en mayo (511,0 millones de euros), respecto al mismo mes de 2021, cuando la partida estaba en 479,7 millones de euros, de acuerdo con los datos manejados por Infoadex.
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Los problemas vistos en la cadena de suministro y el alza de precios en energía, combustible y alimentos no afectan, de momento, a la inversión publicitaria, que se prevé que aumente un 8% en 2022.
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Con un 63% de profesionales que afirman tener una planificación específica para CTV, 9 de cada 10 realiza esta gestión de forma programática y empleando como modelo de publicidad, el TV-commerce, seguido de la basada en GRPs.
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Todos los medios registran crecimientos de partida, salvo diarios (-22,9%), televisión (-15,7%) y dominicales (-11,5%).
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En el último año, la inversión publicitaria de Alibaba, Alphabet, Amazon, Baidu, Meta, Microsoft, Netflix y Tencent sumó un total de 46.600 millones de dólares, un 49,4% más que en 2020.
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