YouTube y Facebook fueron las principales plataformas publicitarias elegidas por las marcas, mientras que Servicios Públicos y Privados, fue el principal sector en el periodo analizado.
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Se espera que los anunciantes aumenten el uso de publicidad programática DOOH (prDOOH) en sus planes de medios en los próximos 18 meses.
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Los ingresos publicitarios de Google, Meta, Amazon y Apple suman un total de 121.537 millones de dólares, un 7,74% más que lo cosechado hace un año.
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Se estima que el próximo año la partida global publicitaria supere el billón de dólares.
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La partida publicitaria se mantiene estable en el sexto mes del año, con crecimientos a doble dígito en Exterior (+15,3%) y Revistas (+10,2%). En el acumulado del primer semestre, la inversión se incrementó un 2,00%, hasta un volumen de 2.668 millones de euros.
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La inversión publicitaria en medios creció un 2,8% en el primer semestre, hasta un volumen de 3.184,1 millones de euros. Cine y Exterior registraron los mayores incrementos.
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Con un presupuesto de 601.840 millones de dólares, Digital copa más de la mitad de la partida total de medios de los anunciantes a nivel global.
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Un 72% de CMOs de las 200 grandes empresas españolas considera que los próximos seis meses serán iguales o mejores al primer semestre de 2023.
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La nueva plataforma unifica la compra en activos onsite y offsite para facilitar e impulsar la inversión de las marcas en el retailer.
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Diarios (-10,7%) y Revistas (-10,0%), Dominicales (-0,6%), Televisión (-0,3%) y la división Search (-1,3%), registraron caídas de inversión en mayo. Cine, en cambio, fue el medio que más creció (+22,3%).
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«Medir el Retorno de la Inversión (ROI) de las inversiones en marketing es como correr una carrera en una competición: la carrera es importante, pero casi lo es más la preparación que hayas hecho para la misma», empieza Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico, en este artículo para IPMARK.
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Los anunciantes del Viejo Continente siguen destinando mayor inversión en Digital. En 2022, la partida creció un 9,8% hasta los 86.000 millones de euros.
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