La inversión publicitaria continúa la línea ascendente en este inicio de año. En febrero, el desembolso en medios creció un 14% hasta alcanzar los 400,6 millones de euros, frente a los 351 millones de euros de 2023. Destaca el repunte del 23,5% de Televisión, tras registrar un periodo de índices bajos o caídas, previsiblemente por la apuesta de los anunciantes por la TV conectada (CTV).
En ese sentido, TV alcanzó una inversión de 132,2 millones de euros en febrero, frente a los 107,1 millones de euros del ejercicio anterior, según datos de Infoadex (con datos controlados y estimados).
Digital mantiene el primer puesto en volumen de inversión, con un desembolso de 181,2 millones de euros, lo que supuso un incremento del 10% respecto a febrero de 2023 (164,7 millones de euros). Al desglosar este canal, la división de Redes Sociales registró el mayor crecimiento, con un repunte del 14,8% (52,8 millones de euros). Le siguen Websites, con un +9,3% (63,5 millones de euros) y Search, con un +7,1% (64,9 millones de euros).
Tras Digital y TV, el tercer medio fue Radio. Este canal registró una inversión publicitaria de 37,3 millones de euros, un 15,7% más que en 2023 (32,3 millones de euros).
La lista sigue con Exterior, con un crecimiento del 15,3%, hasta un volumen de 24,7% millones de euros; Diarios, con una caída del -6,6% (17,4 millones de euros); Cine, con un incremento del 20,4% (0,8 millones de euros) y Dominicales, con un retroceso del -8,8% (0,3 millones de euros).
En el acumulado del año, la inversión publicitaria en medios alcanza los 797,1 millones de euros, un 12,10% más que en los primeros dos meses de 2023 (711 millones de euros).
