La firma de gran consumo Nestlé se ha convertido en el primer anunciante en activar una campaña programática en Movistar Plus, aprovechando el acuerdo suscrito con The Trade Desk por este último para incorporar su inventario en la plataforma de publicidad programática.
La prueba se ha realizado con una campaña de Purina One Dog junto a WPP Media y forma parte de la apuesta de la compañía por seguir evolucionando la forma en la que construye cobertura audiovisual. Según han informado desde el grupo de medios de WPP, la solución combina construcción de marca, calidad de contexto y capacidades avanzadas de activación digital.
“La incorporación de Movistar Plus al entorno programático supone un avance muy relevante para Nestlé, ya que amplía las posibilidades de construir estrategias audiovisuales más eficientes, flexibles y orientadas a resultados”, ha señalado David Forcadell, market lead Nestlé de WPP Media España.
Coincide Kevin Fàbregues, programmatic activation specialist de Nestlé España, añadiendo que la entrada del inventario de Movistar Plus en The Trade Desk permite “combinar la fuerza de un entorno premium con las capacidades del ecosistema digital, reforzando nuestra apuesta por la innovación y por construir experiencias de marca más relevantes y eficaces”.
Aunque no han desvelado los resultados obtenidos en dicha activación, sí han recordado que acceder a Movistar Plus a través de compra programática permite acceder a nuevos niveles de flexibilidad, transparencia y control en la activación de campañas.
