Nestlé ha lanzado una campaña global bajo la marca Starbucks después de que ambos gigantes del marketing establecieran recientemente una alianza global. En ella presenta una amplia variedad de los cafés de Starbucks, ahora también disponibles para disfrutar en casa.
Se trata de la segunda campaña creada por MRM España para la marca, después de que McCann Worldgroup España (McCann + MRM + Momentum) se hicieran con la cuenta Starbucks-at-home, tras el concurso global llevado a cabo por la marca a finales del año pasado.
Con esta campaña, bajo el claim «Make it yours at home», la marca asegura que ofrece la misma calidad del café de sus locales para disfrutar en la comodidad de sus hogares. Y para reforzar esta idea, los protagonistas del anuncio escriben en la pantalla sus nombres con un rotulador negro, al igual que ocurre cuando pides un café en uno de los establecimientos Starbucks. Se busca así destacar la personalización que los consumidores pueden lograr con la variedad de cafés disponibles.
Así mismo, el «mundo Starbucks-at-home» desarrollado para la marca, persigue su consolidación como parte de la identidad de la marca, impulsando aún más el carácter distintivo en toda la categoría.
La campaña será lanzada en 60 países y consta de más de 500 piezas para una multitud de canales, ofreciendo una modularidad prácticamente ilimitada y asegurando la coherencia del mensaje de marca en todos los mercados en los que Starbucks está presente.
En relación a la nueva campaña, Mario Vera, vicepresidente de marketing y comunicación Global de Nescafé & Starbucks At Home, afirmaba: “Con esta campaña continuamos construyendo sobre lo que hace único a Starbucks: su excelente calidad y el oficio de su preparación. Añadiendo un toque de personalización, porque gracias a los productos Starbucks at home, las personas pueden ahora hacer suya en casa, esa experiencia Starbucks que tanto aman «.
Marina Specht, CEO de MRM España añadía que el contexto que rodea a esta campaña la hace aún más destacable, y comentaba: “Este trabajo fue creado íntegramente en tiempos de Covid-19. Me llena de orgullo haber sido testigo de la resiliencia de todo el equipo para llevarla a cabo y ver como resultado, la enorme satisfacción de nuestro cliente por el producto final”.
