Ante un escenario en el que los medios de comunicación han perdido tráfico orgánico con la llegada de plataformas de IA como ChatGP, Perplexity o Gemini, Good Rebels ,en colaboración con Asesores, llevó a cabo un estudio centrado en la reputación algorítmica y el papel que ejercen las editoriales que se compartió con directores de comunicación y PR managers.
Dentro del universo de la IA, los Llm’s indexan el contenido que viene de los medios de comunicación de referencia, hecho que ocasiona la pérdida de tráfico orgánico para la prensa digital y blobgs especializados. Sin embargo, desde Good Rebels afirman que, aunque la IA generativa se haya convertido en el cuarto canal de visibilidad para una marca a lo que denominan «reputación algorítmica», los medios siguen siendo la principal fuente de autoridad.
«No es tan importante el número de veces que se consulta una fuente, sino la credibilidad y la autoridad que esa consulta. Mayor presencia no significa preferencia y en GEO la autoridad se gana cuando otros la atribuyen. El contenido editorial certificado es la palanca con mayor retorno por euro invertido», destacaban desde Good Rebels.
El nuevo contexto GEO
«En tres meses puede que la plataforma de IA cambie y lo que antes era A puede ser Z. No hay certezas en los Llm’s», reconoció Iván Hernández Ruiz, socio, director de medios & search (SEO/GEO) y client Success director en Good Rebels, no sin antes añadir que previamente a la incursión de la IA, el lenguaje para hablar con marcas era tráfico, tasa de rebote y clicks, ahora el GEO (basado en posicionarse en LLms) es el SEO pero mostrando otras métricas donde prima las menciones y el 95% de las técnicas son las mismas.
Y aunque Google sigue siendo el principal jugador, desde Good Rebels confiesan que los clicks han dejado ser relevantes. En este apartado, se comentó que el CTR orgánico experimentó en 2025 una caída del 65,3% y que con la inmersión de los anuncios en ChatGPT, se prevé una caída mayor. «El modo IA ocupa toda la pantalla al buscar y las demás fuentes se van para abajo», se comentó durante la presentación del meta análisis de Good Rebels.
Entre las diferencias de las aplicaciones de IA, Perplexity cita muchas URLS, pero consulta pocas. ChatGPT, por el contrario, consulta muchas fuentes y se guía por la base de datos de aprendizaje. Mientras que los primeros evitan el sesgo histórico, los segundos personalizan la respuesta.
ChatGPT Ads y los Llm’s
Iván Hernández, de Good Rebels, también explicó cómo los usuarios con acceso al ChatGPT gratuito van a convivir con la respuesta orgánica tras el prompt que han dado a la plataforma y con el anuncio, el mismo que aparecerá debajo de la respuesta. Y en este algoritmo, cada Llm construye su propio mapa de preferencias, lo que quiere decir, que en una marca o sector puede liderar uno y en otra ser invisible.
«En LLMs no se sabe cuántas búsquedas se están haciendo, en Google sí. Puede que miremos donde no tenemos que mirar. Por eso la importancia es el tipo de métrica. Cada Llm diseña su propio sistema de fuentes. Los que implementen la publicidad darán antes los datos», destacó Iván Hernández, quién destacó que lo más relevante de las fuentes es cómo influyen a las marcas dichas fuentes porque «la visibilidad no se construye en volúmenes, sino en autoridad», algo con lo que sí cuenta la categoría editorial.
«La influencia eleva la posibilidad de que se mencione tu marca. La estrategia de los Llms tiene que tener en cuenta medios de comunicación con los que antes a lo mejor no se contaba. Ahora el contenido orgánico y el branded content pesan más para los LLms desde el punto de vista reputacional», concluyeron desde Good Rebels.
