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| Rafael Zafra, Víctor Madueño, Cristina Esteras y David Despau. |
Cruzcampo da a conocer su nuevo posicionamiento, basado en el concepto No pierdas el sur. Este sur no representa un lugar geográfico sino un estado mental. El explica la necesidad de encontrar el equilibrio entre el lado norte (la parte más racional) y el lado sur (más emocional), siendo Cruzcampo quien abandera esta búsqueda de equilibrio.
Aprovechando el lanzamiento de la campaña en medios tradicionales, el cliente quería realizar una acción notoria online para transmitir al usuario cómo es ese lado sur. El objetivo: crear una acción que te ayude a sacar tu lado sur, partiendo de las redes sociales para sacarnos de ellas.
CREATIVIDAD. La solución: usar las redes sociales donde están nuestros amigos para quedar con ellos en un bar y tomarnos una caña. Ese es el lado sur de la vida.
Para ello aprovecharemos toda la tecnología a nuestro alcance: Google Maps, Facebook Connect, Street View, GP Sur, nuestro spot de tele, pero de una manera distinta. El usuario se conectaba a través de Facebook y podía decir la dirección dónde estaba. El usuario empieza un viaje donde será el protagonista en cada una de las fases. Comienza un videoclip donde se ve el lugar indicado por el usuario, con una vista de 360 grados, y se inicia una ruta que no sabe adónde le llevará. ¡Empieza la fiesta! El usuario se convierte en protagonista del vídeo y sus contactos se transforman en muñecos, aparece una botella Cruzcampo, su perfil de Facebook se customiza, sus amigos le mandan mensajes personalizados e ¡incluso aparece él mismo! La ruta le lleva a la cervecería Gambrinus más cercana porque sus amigos lo que realmente querían era trasladar esa fiesta virtual a la vida real y disfrutar cara a cara.
Todos acabarán en el cine donde se sientan a ver el spot de Cruzcampo que aparecerá personalizado con las fotos del usuario.
Se unen aquí tres elementos novedosos: un spot personalizado, geolocalización y personalización de la página de Facebook, que animan al usuario a salir a la calle de forma real.
RESULTADOS. Hemos conseguido mostrar a los usuarios, a través de una experiencia interactiva y personalizada, cuál es el verdadero lado sur, invitándole a que lo comparta en las redes y siga difundiendo el sur entre sus amigos. La campaña ha tenido casi 30.000.000 de impactos servidos, logrando además que un 80% de los usuarios llegara al final del flash, que duraba aproximadamente cuatro minutos, lo que demuestra que tuvo una gran aceptación.
| ficha técnica |
| Agencia: Orbital BBDO Anunciante: Heineken España Marca: CRUZCAMPO URL: www.cruzcampo.es/facebook/sacatuladosur Título: Saca tu lado sur Contacto del cliente: Carmen Ponce (brand manager) y Antonio Alonso (product manager) Equipo creativo: David Despau (director creativo), Gerardo Vaquerizo, Alicia Manero y Néstor Jiménez Tecnología de sistemas: Juan Manuel Marín (director tecnología sistemas), Rafael Zafra-Polo (coordinador tecnología sistemas) y Jorge Criado (analista programador) Tecnología creativa: Javier González (director tecnología creativa), Víctor Madueño (coordinador tecnología creativa), Felipe Días (integrador Motiongraphics), Teresa Muñoz (integradora Flash-Motiongraphics) y Borja Vicente (integrador Flash) Equipo de cuentas: Álvaro Férnadez-Shaw (director estratégico), Cristina Esteras (directora de cuentas) y Blanca del Bosque (ejecutiva de cuentas) |
