Samsung Electronics Iberia presenta un nuevo formato social-first para comunicar el lanzamiento del Galaxy Z Fold8. La tecnológica cuenta con el creador de contenido Javi Hoyos para trasladar las novedades del dispositivo al terreno del entretenimiento digital y convertir a sus propios expertos en protagonistas de la campaña.
Bajo el título ¿Es el nuevo Galaxy Z Fold8 tan bueno como dicen? Javi Hoyos lo investiga, el creador se introduce en las oficinas de Samsung para comprobar si las características que se atribuyen al nuevo modelo responden al funcionamiento real del producto o forman parte del discurso publicitario.
Hoyos sorprende a varios responsables de la empresa y les pide que demuestren en ese mismo momento algunas de las novedades del Galaxy Z Fold8. La activación aborda la distancia que puede existir entre las promesas de las marcas tecnológicas y la experiencia que ofrece un dispositivo cuando se utiliza.
La campaña presta especial atención a la relación entre el teléfono y la creación y el consumo de contenidos. Según datos internos de Samsung, las actividades vinculadas a los contenidos representan el 56% del uso diario del smartphone entre los usuarios de la anterior generación Fold. El nuevo modelo busca profundizar en este ámbito mediante funciones destinadas al consumo, la creación y la edición desde el móvil.
“No queríamos presentar el Galaxy Z Fold8 como una sucesión de prestaciones, sino convertir cada mensaje en algo que pudiera verse y comprobarse. Javi parte del escepticismo con un código muy reconocible para su comunidad, mientras que nuestros expertos aportan el conocimiento y la credibilidad”, explica Elena Fernández, directora de marketing corporativo y comunicación y CMO de Samsung Electronics Iberia.
La directiva añade que el resultado es un contenido diseñado para circular entre distintos perfiles, plataformas y audiencias. La colaboración combina de este modo el lenguaje del creador digital con el conocimiento de los responsables de la marca.
La activación arrancará en el perfil de LinkedIn de David Alonso, vicepresidente y head of mobile business de Samsung Electronics Iberia, y continuará en los canales de otros directivos de la empresa. Posteriormente, Javi Hoyos ampliará la conversación en Reels, donde adaptará el contenido al lenguaje y a la audiencia de su comunidad.
