Loterías y Apuestas del Estado estrena su nueva campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad, con la que anuncia que los décimos de la Lotería de Navidad ya están a la venta. Bajo el concepto de que “con la Lotería de Navidad compartes mucho más que un décimo”, la campaña pone el foco en la ilusión, la generosidad y el carácter colectivo que tradicionalmente acompañan a este sorteo.
Realizada por Proximity Madrid, la campaña parte de una idea profundamente arraigada en la sociedad española: compartir no siempre significa repartir algo material, sino también poner los sueños, los cuidados y la esperanza al servicio de los demás. La propuesta creativa conecta así la Lotería de Navidad con valores como la empatía, la solidaridad, los vínculos afectivos y la importancia de conservar aquello que une a las personas.
La campaña, rodada íntegramente en Palma de Mallorca, está compuesta por dos spots principales. El primero, titulado “Mercado”, muestra cómo cuando se sueña en común todo parece posible, recordando que ganar no solo implica recibir un premio, sino también proteger y compartir aquello que se quiere conservar para siempre. El segundo, “Terreno”, incide en la idea de preservar los lugares y momentos que forman parte de la vida compartida.
“El inicio de la venta de la Lotería de Navidad es un gran momento para poner el foco en los valores en los que se sustenta Loterías y Apuestas del Estado y hacer una reflexión de cómo nos identificamos como una sociedad muy solidaria”, explican David Vijil, director creativo, y Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity Madrid.
Los spots podrán verse en televisión, canales online, redes sociales y en los puntos de venta de la red comercial de Loterías, con piezas adaptadas a distintas duraciones de 45, 30, 20 y 10 segundos. La producción ha corrido a cargo de Instante, con Luc Knowles como realizador, cineasta que ha escrito y dirigido el largometraje Libélulas, presentado en el Festival de Málaga.
Además de las piezas audiovisuales, la campaña contará con creatividades para radio, exterior, prensa, soportes digitales y redes sociales. También se han desarrollado distintas gráficas bajo el mensaje “Y si cae aquí el Gordo de Navidad”, que se irán alternando durante el periodo de campaña.
