El ranking de marcas de Gran Consumo más elegidas por los consumidores españoles tiene como líder de nuevo a Coca-Cola. La multinacional, que repite por quinto año consecutivo, reina holgadamente en los hogares de Aragón, Baleares, Cataluña, Valencia y Madrid. Nueva edición del Brand Footprint de Kantar Worldpanel.
Por detrás de Cola-Cola, se sitúan ElPozo y Campofrío, que mantiene su segunda y tercera posición respectivamente; y Central Lechera Asturiana (#4) y Activia (#5), que suben una posición cada una. Completan el top10 Don Simón, Gallo, Danone y Puleva. Esta última sube dos posiciones y se sitúa como la décima marca más elegida por los hogares.
Las marcas que más crecieron en 2016 fueron Buitoni (+44%), tras la incorporación en su portfolio de algunas referencias de La Cocinera; Oikos (+21%), Serrano (+12%) y Valor (+11%). Todas ellas han estado más presentes en la cesta de la compra gracias a la innovación, a ser más accesibles en el punto de venta y a llegar a nuevos públicos.
De las 19 marcas del ranking que han aumentado sus contactos con el consumidor en 2016, un 71% incrementó su inversión en publicidad (fuente: Kantar Media), un 58% aumentó el peso de sus ventas en promoción y un 37% lanzó algún producto innovador – de los cuales un 90% fue innovación exitosa-.
Danone es el fabricante que más marcas incluye en el ranking (7): Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos. Coca Cola y Nestlé son los fabricantes que incluyen más marcas en el ranking de bebidas (3), mientras que Henkel predomina en el ranking de droguería (6 marcas) y P&G en el de perfumería (8 marcas).
Un año más, Danone encabeza también el ranking de fabricantes, al ser la que acumuló más compras de todas sus marcas en España. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestlé, Coca-Cola, Unilever, Campofrio, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.
FACTURACIÓN
De las 822 enseñas analizadas en España para elaborar el ranking de marcas Brand Footprint, algo menos de la mitad (45%) creció en facturación en 2016. De éstas, la mayoría lo hizo ganando compradores, mientras que las marcas que cayeron, perdieron compradores.“Estas proporciones, que se repiten año a año, no hacen más que demostrar la importancia de la penetración para el crecimiento de las marcas. Tras cinco años de Brand Footprint, el 85% de las evoluciones de las marcas se sigue explicando por la ganancia o pérdida de compradores. Así que ese debería ser el objetivo estratégico de toda marca que quiera crecer: aumentar su base de clientela”, señala Jorge Folch, managing director de Kantar Worldpanel para el Sur de Europa.
MARCAS DE GRAN CONSUMO EN ESPAÑA. 10 PUNTOS A RECORDAR
• Las 50 marcas de Gran Consumo más elegidas entran en el 99,9% de los hogares españoles, se compran cada 125 segundos y 26 de ellas tienen origen español.
• Las marcas que más crecen invierten en marca, ganan en el punto de venta e innovan.
• Ganar clientes es clave para crecer: 8 de cada 10 lo hacen a través de ganar compradores.
• Coca Cola es, por quinto año, la marca más elegida en España y en el mundo.
• ElPozo, Campofrío, Asturiana y Activia completan el top5. Puleva entra en el top10.
• Buitoni, Oikos, Serrano y Valor, las marcas que ganan más contactos con el consumidor. Buitoni es nueva en el Top 50
• Las marcas mantienen sus feudos regionales, con ElPozo como líder en más CCAA.
• Fairy vuelve a ser la marca de droguería más elegida, y Colgate la de cuidado personal.
• Danone, Nestlé, Coca Cola, Unilever y Campofrío, los fabricantes con más contactos con el consumidor.
• Henkel es el fabricante con más marcas en el ranking de droguería; P&G, en el de perfumería.
