The Magnum Ice Cream Company presentan Hydro:Ice, una nueva marca de helados de agua dirigida al público adulto que llega al mercado con dos referencias de sabores frutales enriquecidas con vitaminas. La propuesta busca ampliar las ocasiones de consumo vinculadas al deporte, los planes al aire libre y las actividades de verano.
Los dos productos combinan una base de hielo con sabores frutales y un interior de salsa. Además, ambos reaccionan bajo la luz ultravioleta, una característica visual incorporada por la empresa a la identidad de la gama.
Dos referencias con vitaminas y sabores frutales
Hydro:Ice Refresh es un helado de agua con sabor a limón y un interior de salsa de kiwi. Su formulación incluye vitamina C, vitamina B2 y magnesio. Según la información facilitada por la marca, la vitamina B2 contribuye a disminuir el cansancio y la fatiga, mientras que el magnesio favorece el equilibrio electrolítico.
La segunda referencia, Hydro:Ice Recharge, combina sabor a naranja con una salsa de naranja y guaraná. El producto incorpora niacina, vitamina B2 y cafeína. La compañía indica que la niacina y la vitamina B2 contribuyen a reducir el cansancio y la fatiga.
Recharge contiene 120 miligramos de cafeína por cada 100 mililitros, equivalentes a 107 miligramos por cada 100 gramos. Debido a esta composición, el producto no está recomendado para niños ni para mujeres embarazadas.
Madeleine Holmström Szugalski, directora de marca de Hydro:Ice, ha explicado que el lanzamiento responde a la evolución de las preferencias de los consumidores y a la búsqueda de nuevas experiencias y ocasiones de consumo alrededor del helado.
Campaña social first y activaciones de verano
La llegada de Hydro:Ice estará respaldada por una campaña de comunicación centrada en la actividad física, el movimiento y la socialización. La estrategia combinará contenidos en redes sociales, colaboraciones con creadores, publicidad exterior digital y experiencias en distintos puntos de España.
Las acciones se concentrarán especialmente en zonas urbanas y turísticas de la costa mediterránea, Canarias, Baleares y Madrid. La marca también celebrará el 30 de julio en Barcelona una activación que incluirá una carrera de cinco kilómetros, una sesión de entrenamiento HIIT y un encuentro posterior.
