Coca-Cola ha escogido Sevilla para presentar en España su nueva identidad visual, en el que supone el estreno europeo de esta renovación de imagen. La compañía ha articulado este lanzamiento a través de dos acciones celebradas durante el fin de semana del 24 y 25 de julio, combinando música, cultura urbana y experiencias de marca bajo el lema «Nueva imagen. Mismo gran sabor».
La elección de la capital andaluza responde, según la compañía, al carácter emblemático de la ciudad para acompañar esta nueva etapa de la marca. Además, Coca-Cola destaca que más del 35 % del presupuesto del proyecto se destinó a proveedores locales y que el 50 % del equipo implicado en el desarrollo del evento estuvo integrado por profesionales de la zona.
Más de 2.000 asistentes en Las Setas
El primer acto tuvo lugar el 24 de julio con Always an Icon, un evento gratuito celebrado en Las Setas de Sevilla, en la Plaza de la Encarnación, que reunió a más de 2.000 asistentes.
La programación musical estuvo protagonizada por artistas andaluces como Raule, Marta Santos y el dúo Mëstiza. La cita también contó con la presencia de medios de comunicación, creadores de contenido e influencers, además de diferentes propuestas vinculadas a la cultura urbana.
La Velada del Año VI
La presentación de la nueva identidad visual continuó al día siguiente durante La Velada del Año VI, el evento organizado por Ibai Llanos en el Estadio de La Cartuja.
Ante los 80.000 asistentes, Coca-Cola desarrolló una activación en la que el estadio se iluminó con destellos rojos sincronizados. Además, dos espectadores cuyos dispositivos emitieron un destello dorado accedieron a la zona VIP del evento.
La compañía también participó en la programación musical con la actuación de Yami Safdie, que interpretó «Always Coca-Cola». La acción se extendió a la retransmisión en streaming, que alcanzó más de 7,9 millones de espectadores simultáneos y permitió a la audiencia participar en una dinámica para conseguir camisetas exclusivas de Coca-Cola x La Velada VI mediante un código mostrado en pantalla.
Nueva identidad visual
Con estas acciones, Coca-Cola presenta en España su nueva identidad visual, que recupera algunos de sus elementos más reconocibles, como el color rojo, la tipografía Spencerian y la onda dinámica. La renovación mantiene, según la compañía, el mismo producto bajo el mensaje «Nueva imagen. Mismo gran sabor».
