La inversión publicitaria en los principales jardines amurallados de la publicidad digital continúa en ascenso, aunque a un menor ritmo dependiendo de la Big Tech a la que se mire. En 2023, la división publicitaria de Amazon ha atraído mayor volumen de presupuesto publicitario, como muestra el incremento del 24,29% respecto a 2022. Le siguen las redes sociales de Meta, con un 16,11% más de inversión publicitaria.
Según el análisis realizado por IPMARK a partir de los resultados trimestrales comunicados por Alphabet, Meta, Amazon y Apple, se observa una ralentización del crecimiento de la partida publicitaria depositada en las propiedades de Google. En 2023, los ingresos de la división publicitaria de la firma con sede en Mountain View escalaron un 5,96%, pasando de los 224.473 millones de dólares a los 237.855 millones.
Después de experimentar un sutil descenso de sus ingresos publicitarios en el primer trimestre del pasado año, la partida volvió a crecer en el segundo trimestre, un 3,30%, y se ha ido elevando a lo largo del año hasta cerrar 2023 con un incremento de las ventas por publicidad del 10,97%.
Caso opuesto a lo vivido en Amazon cuya división publicitaria ha continuado atrayendo a más anunciantes. Con ingresos totales en 2023 de 46.906 millones de dólares, aunque todavía no supone el principal operador de publicidad digital, dicha cuantía resulta un 24,29% más elevada que lo registrado un año antes.
A diferencia del resto de Big Techs, la división publicitaria de Amazon ha venido incrementando sus ventas a doble dígito, comenzando el año con un incremento del 20,72% hasta finalizar con un 26,80% más en el último trimestre de 2023.
Las redes sociales de Meta – Facebook e Instagram- sitúan a la compañía como la segunda en experimentar el mayor crecimiento de sus ingresos publicitarios. En 2023, las ventas por publicidad de Meta han alcanzado los 131.948 millones de dólares, un 16,11% más que hace un año.
El año de la firma de Mark Zuckerberg ha resultado positivo. Con un sutil incremento de sus ventas de un 4,09% en el primer trimestre del pasado año, dicho porcentaje se ha ido elevando a doble dígito en los siguientes trimestres, cerrando 2023 habiendo aumentado su partida un 23,84%.
Mientras los ingresos publicitarios de Apple, englobados dentro de Apple Services, han crecido un 9,05%, pasando de los 78.129 millones de dólares en 2022 a los 85.200 millones en 2023.
