La Universidad Loyola y la Academia de la Publicidad presentan en Sevilla el Máster Universitario en Creatividad Publicitaria, un nuevo título oficial enfocado íntegramente en esta disciplina que se imparte desde el curso 2026/2027 en el campus sevillano de la institución académica.
El programa está dirigido por Lucía Angulo, CEO de McCann, y busca formar perfiles capaces de combinar pensamiento estratégico, creatividad e innovación ante los cambios que atraviesan la publicidad, la comunicación y el marketing.
La presentación reunió a profesionales y representantes del ámbito académico como Elena Cejudo, directora creativa de INNN y profesora del máster; Paco González, presidente de la Academia de la Publicidad; Agustín Medina, padrino de la primera promoción, y José Antonio Muñiz, decano de la Facultad de Comunicación y Artes y coordinador académico del programa.
El encuentro incluyó una mesa redonda centrada en el presente y futuro de la publicidad y en la necesidad de incorporar a la formación los últimos avances y herramientas digitales. José Antonio Muñiz explicó que el programa se articula alrededor del «oficio», el «trabajo» y el «talento», y defendió que, «por mucho que avance la inteligencia artificial, el talento seguirá siendo el alma de la creatividad».
Agustín Medina puso el foco en la creatividad entendida como una forma de abordar los problemas desde perspectivas diferentes. «La creatividad es una actitud», afirmó, antes de señalar la importancia de mantener una mente abierta y no considerar ninguna solución como definitiva. También destacó la capacidad humana para conectar ideas aparentemente alejadas como una de las bases del proceso creativo frente al desarrollo de la inteligencia artificial.
Por su parte, Angulo apuntó a la capacidad de adaptación como una de las características de la profesión creativa y señaló la dificultad de combinar las necesidades de las marcas con la búsqueda constante de originalidad.
Paco González se dirigió a los alumnos para reivindicar el pensamiento y la reflexión como parte del trabajo creativo. El presidente de la Academia de la Publicidad advirtió además sobre el riesgo de seguir tendencias únicamente por temor a quedarse obsoleto y defendió el criterio y la curiosidad para encontrar nuevas vías.
Un modelo de «agencia-escuela»
El máster ha sido diseñado bajo el concepto de «agencia-escuela», de forma que los estudiantes trabajarán desde el inicio con una metodología similar a la de una agencia de publicidad y resolverán proyectos y casos reales. La propuesta combina formación académica, estrategia y experiencia práctica e incorpora una dimensión internacional con docentes procedentes de instituciones como Loyola University Chicago y Loyola University New Orleans, además de directores creativos internacionales.
Con el nuevo programa, Loyola busca preparar profesionales para un sector marcado por la automatización y el desarrollo de la inteligencia artificial, situando la creatividad humana, la capacidad de generar ideas y el pensamiento estratégico entre las competencias centrales de la formación.
