Plátano de Canarias IGP y Special K de Kellogg’s se unen en torno al deporte y los nuevos hábitos de desayuno, a través de iniciativas en punto de venta, redes sociales y baloncesto, territorio natural para ambas marcas como patrocinadoras de la Selección Española de Baloncesto.
Bajo el concepto «Kanari Bol», ambas marcas ponen nombre a una combinación natural que ya forma parte de la rutina de muchos consumidores: un bol elaborado con una base láctea o vegetal, granola, fruta y otros ingredientes al gusto.
La iniciativa parte de un hábito que ya está presente entre los consumidores. Según datos del estudio Worldpanel Usage Panel Spain 2025, el plátano es la fruta elegida con mayor frecuencia para acompañar las granolas de avena.
La acción se desarrollará en diferentes canales, con presencia en punto de venta, redes sociales y baloncesto, deporte con el que ambas marcas mantienen relación como patrocinadoras de la Selección Española de Baloncesto.
Como parte de la colaboración, Plátano de Canarias IGP y Special K de Kellogg’s realizarán degustaciones gratuitas en distintos centros de España para dar a conocer la propuesta entre los consumidores.
Special K Granola Classic está elaborada con un 73% de avena integral y presenta un alto contenido en fibra. Por su parte, la iniciativa busca incorporar Plátano de Canarias IGP a nuevas ocasiones de consumo y acercar el producto a públicos vinculados a este tipo de desayunos.
“Kanari Bol reconoce una combinación que los consumidores ya disfrutan de forma natural”, ha explicado Alba Lage, directora de marketing de Kellanova Iberia, quien ha señalado que las activaciones en retail, redes sociales y baloncesto buscan promover hábitos vinculados a una alimentación equilibrada y la actividad física. Por su parte, Sergio Cáceres, director de marketing y comunicación de Plátano de Canarias, ha destacado por su parte la necesidad de adaptar la marca a las nuevas tendencias de consumo y ha apuntado que la colaboración con Special K representa una oportunidad para acercar el producto a nuevos públicos.
El 94% de los españoles desayuna en casa
La alianza también busca aprovechar el margen existente para aumentar el consumo de fruta durante el desayuno. Según datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, el 94% de la población española desayuna en casa y este momento del día representa el 28% del consumo doméstico de alimentos.
Sin embargo, un estudio de GfK realizado para Plátano de Canarias refleja que solo el 32,4% de los españoles consume fruta fresca durante el desayuno. El porcentaje asciende al 64,5% cuando se toma como postre después de la comida y al 50,7% cuando se consume como snack por la tarde.
