Glovo presenta ‘Quédate con lo bueno’, su nueva campaña desarrollada junto a GUT Madrid, que pone el foco en el papel del servicio de delivery ante los cambios de planes y las situaciones inesperadas del día a día.
Se trata del segundo trabajo de la agencia para la plataforma multicategoría. La propuesta parte de momentos cotidianos que surgen sin planificación previa, como una visita inesperada, una celebración improvisada o una noticia que modifica los planes familiares. A partir de estas situaciones, Glovo se presenta como una herramienta para resolver las necesidades prácticas y permitir que los usuarios centren su atención en la experiencia.
La campaña busca alejarse de los códigos habituales de la publicidad vinculada al delivery. Bajo el mensaje “Cuando la vida te sorprenda, pide un Glovo y quédate con lo bueno”, las piezas muestran diferentes formas de capturar los recuerdos, entre ellas fotografías, vídeos y carruseles, integrados dentro de la narrativa junto a los productos y categorías disponibles en la plataforma.
“Nos interesaba darle la vuelta a la forma en la que hablamos de delivery. En lugar de contar lo que Glovo te lleva, queríamos contar lo que Glovo te permite vivir. La vida es imprevisible y, muchas veces, esos imprevistos son precisamente los momentos que más disfrutamos. Glovo se encarga de la parte práctica para que tú puedas quedarte con lo bueno”, explica Santiago Gonzalez, executive creative director de GUT Madrid.
Además del vídeo principal, la iniciativa incluye 16 contenidos específicos para redes sociales, dirigidos especialmente a conectar con la generación Z mediante situaciones más concretas y espontáneas.
Por su parte, Marwan El Montaser, head of global communications de Glovo, señala que la campaña busca mostrar “nuestra capacidad de ayudar cuando los planes cambian y en cómo podemos hacer que sea más fácil disfrutar de lo que está pasando”.
‘Quédate con lo bueno’ se ha lanzado este 2 de septiembre en España, Italia, Portugal y Polonia y llegará posteriormente a otros mercados hasta alcanzar 18 países. El plan de medios contempla televisión, vídeo online y redes sociales.
