PHD Media, agencia de medios de Omnicom Media Group, ha conseguido retener la cuenta de medios global de HP, marca de informática que en 2023 destinó en medios una inversión de 194 millones de dólares a nivel global, según datos de la plataforma Comvergence.
Tras una revisión de tres meses, HP ha decidido mantener la colaboración con PHD Media, iniciada en 2009 con la planificación y compra de medios tradicionales y ampliada en 2017 cuando la firma tecnológica decidió trasladar su cuenta de compra de medios digitales de Essence.
Según ha explicado Freddie Liversidge, director global de medios de HP, el modelo Agency as a Platform de PHD Media “ofrece el talento, las herramientas y la tecnología que impulsarán mejores resultados para HP, al tiempo que permite la flexibilidad para envolver y apoyar a nuestro equipo in-house”, responsable este último de la compra de medios digitales.
“Esta asociación combina los mejores aspectos del mundo de las agencias con la cercanía y la transparencia de un equipo interno para avanzar en los objetivos comerciales tanto de la marca como del negocio en general.
Además de su modelo flexible y su capacidad para trabajar con equipos internos, HP eligió PHD Media por su escala global, sus capacidades de estrategia y planificación y su enfoque en la transparencia y la rendición de cuentas, según un portavoz de PHD.
“Nuestra colaboración continuará evolucionando, a medida que aportemos la inteligencia conectada de la red global de PHD, respaldada por la escala y la infraestructura de Omnicom Media Group, para aumentar el equipo interno de HP, ofreciendo estrategias de marketing preparadas para el futuro que traduzcan los desafíos del mercado en crecimiento empresarial”, ha señalado por su parte Guy Marks, CEO de PHD Media Worldwide.
El mantenimiento de la cuenta de HP se suma a las ganancias de Grupo Bimbo, Uber y McCain Foods del año pasado.
