La división de medios de Omnicom, Omnicom Media Group (OMG) ha anunciado su intención de apoyar el identificador Unified ID 2.0 de The Trade Desk y recomendar su uso por parte de anunciantes y editores asociados, con el objetivo de impulsar el empleo de esta tecnología alternativa de la cookie de terceros.
Según ha podido saber el medio británico Digiday, la compañía está recomendado a sus clientes el uso de esta alternativa, que desde comienzos de año es una solución de código abierto, al haber compartido The Trade Desk el código de Unified ID 2.0 con IAB Tech Lab.
“Dada nuestra posición en el ecosistema, no estamos para decirle a los anunciantes que sólo utilicen una única solución, pero creemos en UID 2.0 y animaremos a nuestros editores asociados a que lo adopten”, ha explicado Megan Pagliuca, chief activation officer de OMG.
En concreto, la división de medios del grupo incorporará esta tecnología a su plataforma de datos Omni. Dos han sido las razones de dicha inclusión: una mejor experiencia de usuario – puesto que los visitantes no tendrán que aceptar continuamente el empleo de cookies- ; y para los anunciantes, proporcionará una señal de alta fidelidad en la web abierta y en el ecosistema de aplicaciones abierto para la personalización de las campañas en este terreno.
En este sentido, aunque admite que plataformas como Youtube o Facebook puedan ofrecer la puesta en marcha de campañas similares al one-to-one, Pagliuca ha recordado que, como walled gardens, esto solo será posible dentro de sus plataformas.
Desde la compañía son conscientes de la necesidad de sumar estrategias y tecnologías alternativas y, de hecho, prevén la inclusión de otras opciones en su plataforma de datos. No obstante, “para que forme parte del puzzle y tenga impacto para los anunciantes, no necesariamente Unified ID 2.0 tiene que tener una adopción amplia por parte de la industria, pero sí queremos ver una mayor adopción de la que tenemos hoy día”, señala.
Esta iniciativa llega poco tiempo después de que Google anunciara el retraso de la retirada de la cookie de terceros en Chrome, de 2022 a 2023. Un año más para que los anunciantes adapten sus estrategias al futuro cookieless.
