Nike lanza ‘Rip the Script’, su nuevo grito de guerra dirigido a los amantes del fútbol de todo el mundo. La iniciativa invita a dejar atrás el guion establecido para reivindicar un juego más ofensivo, creativo, instintivo y divertido, en el que los futbolistas se dejen llevar por su intuición.
Más que una película, ‘Rip the Script’ se plantea como la puerta de entrada a un universo en expansión de Nike Football, que se irá desplegando a lo largo del verano coincidiendo con el torneo estival. La marca desarrollará esta narrativa mediante historias interconectadas, nuevas extensiones, apariciones inesperadas y contenidos con guiños ocultos pensados para involucrar a aficionados, creadores y jugadores.
La pieza está ambientada en un gigantesco estudio de Hollywood y reúne a algunas de las mayores estrellas del fútbol actual, como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr. También participan iconos del deporte como Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba y Jorge Campos.
La cultura entra en juego
A ellos se suman cameos de figuras del deporte, la música, la moda y el entretenimiento, entre ellas LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko y LISA. Con este reparto, Nike subraya la capacidad del fútbol para trascender el terreno de juego e influir en la cultura global.
“Sabemos que los momentos mágicos del fútbol ocurren cuando los jugadores confían en su instinto”, explica Helena Thornton, VP Nike y brand management. “Ese es el fútbol que nos apasiona: fresco, intuitivo, inesperado y creativo”. La campaña muestra a sus protagonistas saliéndose del guion para jugar bajo sus propias reglas.
Mbappé rompe la línea defensiva y culmina con una chilena; Vini Jr. responde a la hostilidad con una sonrisa; Cristiano Ronaldo continúa desafiando los límites del rendimiento deportivo; y Haaland espera el momento justo para golpear. Las leyendas, por su parte, mantienen intacta su personalidad sobre el campo incluso después de retirarse.
Nike amplía su relato futbolístico
Según la compañía, ‘Rip the Script’ busca conectar con las comunidades futbolísticas allí donde se encuentran realmente: no solo en una pantalla, sino también dentro de sus subculturas y expresiones locales. “No queríamos seguir el manual tradicional del marketing. Queríamos darles algo de lo que hablar, algo que quisieran compartir, vestir o vivir en primera persona”, señala Thornton.
Enrico Balleri, VP, creative director, global brand voice, destaca que cada elección del reparto fue intencionada y buscó una conexión auténtica con el fútbol. Como ejemplo, menciona el papel de Kim Kardashian, concebido a partir de su vínculo con el fútbol a través de su hijo Saint, y que tendrá continuidad en futuras extensiones de la película.
