Smart Bidding, la inteligencia artificial de Samsung que optimiza las campañas programáticas

Nace Smart Bidding, una IA para optimizar las campañas programáticas

El algoritmo Smart Bidding, fruto de la colaboración entre Samsung y Publicis Groupe, genera una herramienta que aporta ventajas competitivas en los procesos de pujas.

Samsung, Starcom, DataSciences Publicis Groupe se han unido para crear el algoritmo Smart Bidding, herramienta que aprende del score generado en base a las necesidades de negocio y despliega pujas más potentes en función de esa ponderación.

Esta Inteligencia Artificial interactúa con DV360 y permite condicionar las pujas de acuerdo con los resultados, apostando más o menos fuerte por unas audiencias concretas en función de su afinidad sobre los productos que supongan más rentables para el anunciante.

«Este desarrollo es producto de nuestro proceso de innovación constante que nos ha llevado a un elevado nivel de sofisticación en la planificación mediante adtech, facilitando así que nuestros clientes consigan alcanzar sus objetivos de negocio», comenta Chari Gil, directora de la cuenta de Samsung en Starcom.

Funcionalidades que simplifican y afinan la búsqueda

Para comprobar la eficacia de Smart Bidding, se realizó un cookie-split, es decir, repartir cookies idénticas en dos líneas separadas de activación, donde esta IA consiguió un incremento de ventas de un 78% de media, así como un aumento del revenue, que prácticamente dobla al de una optimización convencional. Esta nueva funcionalidad permite añadir decisiones propias del negocio a las herramientas de Inteligencia Artificial, consiguiendo que todo ese aprendizaje se fije en los indicadores clave de rendimiento.

Además, permite simplificar los procesos de tracking en las propiedades digitales de los anunciantes. Smart Bidding es capaz, mediante un único tag, de discriminar automáticamente los productos más rentables y activar estrategias de diferentes a las del resto de la gama.

«Estamos convencidos de que la inteligencia artificial tiene un gran potencial para transformar la estrategia de las marcas y sus resultados, por lo que seguiremos apostando por esta tecnología en el futuro», comenta Guillermo Barberamedia & loyalty manager de Samsung Iberia.