Dailymotion ha lanzado Dailymotion Business, una nueva estructura empresarial con la que integra sus capacidades en publicidad, creadores, tecnología y monetización bajo una misma propuesta dirigida a marcas, agencias, propietarios de medios y broadcasters.
La plataforma, perteneciente al Grupo CANAL+, alcanza a más de 400 millones de consumidores de vídeo al mes y plantea esta reorganización para conectar las distintas fases del ecosistema audiovisual. La propuesta parte de las señales propias generadas por el consumo de vídeo para aportar información sobre las audiencias y trasladarla a decisiones vinculadas con medios, creatividad y negocio.
Dailymotion considera que el crecimiento del vídeo ha estado acompañado por una fragmentación de las herramientas destinadas a la distribución, la monetización, la publicidad y la medición de resultados. Con Dailymotion Business, la tecnológica busca integrar estas capacidades y facilitar una lectura conjunta de la actividad generada por contenidos, audiencias y campañas.
“Con Dailymotion Business damos un paso más al integrar tecnología, medios, publicidad e inteligencia en una misma propuesta. A medida que analizamos más actividad de vídeo podemos entender mejor las necesidades de cada cliente y responder con mayor eficacia a sus objetivos”, ha explicado Juan Millán, head of Spain de Dailymotion Business.
El núcleo de la nueva estructura es Ray, el motor de inteligencia de vídeo desarrollado por la firma francesa. La tecnología conecta señales procedentes de Dailymotion, sus socios editores, Exchange y Canal+, entre ellas el comportamiento de las audiencias, el rendimiento de los contenidos y los resultados de negocio.
Ray analiza cómo los usuarios descubren, consumen, comparten y reaccionan ante los vídeos, además de incorporar información sobre contenidos, comunidades de creadores, contexto de consumo y resultados de las campañas.
A partir de un briefing o de una necesidad de negocio, la herramienta relaciona estas señales para orientar decisiones posteriores. En el caso de marcas y agencias, puede aplicarse a la definición de audiencias, la selección de creadores, la preparación creativa, la activación y la optimización de campañas.
Para propietarios de medios y cadenas de televisión, el sistema conecta datos sobre audiencia, contenido y rendimiento con las decisiones relacionadas con la distribución y la monetización del vídeo.
Ray también puede recomendar creadores de Dailymotion a partir de un briefing publicitario. Para ello, evalúa sus perfiles y contenidos según las características de la audiencia, sus intereses, el contexto de la marca y los objetivos de campaña. Las propuestas incorporan una puntuación de relevancia y una explicación sobre la adecuación de cada creador.
Cuatro áreas de negocio
Dailymotion Business se articula a través de cuatro líneas de actividad apoyadas por esta capa tecnológica. Audience Path utiliza señales propias para ayudar a marcas y agencias a conocer comportamientos, intereses y afinidades de sus públicos y trasladarlos a estrategias de audiencia, activaciones de vídeo multipantalla y medición.
Motion se centra en contenidos vinculados a creadores y combina producción, distribución y medición. La solución permite extender estas piezas desde las redes sociales hacia vídeo online, televisión conectada y otros soportes compatibles.
Por su parte, Exchange conecta la demanda programática con inventario de vídeo y facilita a los propietarios de medios la monetización de sus espacios audiovisuales.
La cuarta división, Edge, ofrece tecnología para que propietarios de medios y cadenas gestionen, distribuyan y moneticen sus contenidos manteniendo el control sobre sus entornos y datos.
