McCann vuelve a liderar el ranking de agencias de publicidad por inversión gestionada por la consultora InfoAdex a lo largo de 2018, con 260 millones de euros, pese a haber reducido su patrocinio con respecto a 2017 (323 millones). En total, el volumen de negocio de las 37 empresas analizadas (seis más que el año anterior) fue de 2.407,1 millones.
Havas Creative es la segunda en la lista, que también reduce su presupuesto hasta los 245 millones, frente a los 297 millones de hace dos años. La entrada de DDB a la tercera posición es una de las principales novedades, con cerca de 203 millones, que asciende de la quinta posición (178 millones, en 2018).
Acerca de la inversión total del mercado, los 37.252 anunciantes (con 52.523 marcas) desembolsaron 4.401 millones de euros a lo largo del año pasado.
Por decimonovena vez, la consultora ha presentado los resultados del estudio “InfoAdex de agencias de publicidad 2019”, que gestiona la repercusión económica de las campañas y acciones realizadas en 2018, en medios convencionales (televisión, radio, revistas, diarios, dominicales, cine, exterior e Internet). Además, este movimiento económico se ha imputado a 2.271 marcas directas, pertenecientes a 658 anunciantes.
El siguiente cuadro presenta las 25 primeras agencias que han colaborado en el informe, que representan un volumen de negocio de 2.342 millones de euros.
