Las agencias de publicidad incrementan su nuevo negocio un 20%

En 2017, las agencias de publicidad creativas movieron un volumen de nuevo negocio de 758 millones de euros, un 20%

Las agencias de publicidad creativas movieron un volumen de nuevo negocio de 758 millones de euros en 2017.

En 2017, las agencias de publicidad creativas movieron un volumen de nuevo negocio de 758 millones de euros, un 20% más que en 2016 (630,3 millones de euros), según el informe NB Score de SCOPEN. El 60,3% de toda la nueva actividad publicitaria se quedó en manos de los grupos internacionales, y el 39,7% en las agencias independientes.

Entre los movimientos más destacados del año protagonizados por estas últimas, hay que recordar los reposicionamientos de marca desarrollados por dommo.x para Lidl y KFC, las campañas para SELAE y la de Trivago (RK People) o las asignaciones a Shackleton del Consejo Regulador D.O. La Rioja y RENFE.

Las agencias de publicidad creativas van recuperando cuota de nuevo negocio tras los malos resultados de los últimos años.

Con un 20,3% del nuevo negocio en sus carteras, las agencias de publicidad de Omnicom, encabezan el ranking elaborado por la consultora, que destaca asignaciones como las de Iberostar y las campañas de lanzamiento para Audi a DDB, la de Meliá a Contrapunto BBDO Barcelona o la reasignación de Jazztel a Contrapunto BBDO Madrid, entre otras.

WPP, con el 18,2% de nuevo negocio, consiguió en 2017 varias asignaciones de Coca-Cola  y ONCE (Sra.Rushmore), Turespaña (Ogilvy&Mather) o El Corte Inglés (SCPF).

IPG se quedó con el 11% del nuevo negocio generado por las agencias de publicidad durante el año pasado, en el que LOLA Mullen/Lowe comenzó a trabajar para el proyecto EMEA de KIA.

A lo largo del año pasado, Havas gestionó el 9,3% de todo el nuevo negocio publicitario, consiguiendo nuevas asignaciones de Reckitt Benckiser y de Vodafone ( a Arnold Madrid).

El lanzamiento de Heineken 0,0 (Leo Burnett) supuso la adjudicación más importante para Publicis durante 2017, en el que logró manejar un 0,8% de nuevo negocio.

Por su parte, las agencias de publicidad de Dentsu Aegis, generaron el 0,7% de nueva actividad en el periodo analizado.