Marketing digital: radiografía del mercado laboral tras en COVID-19

ERTEs y despidos afectan al 40% de los trabajadores del marketing digital

El Estudio de Mercado Laboral en Marketing Digital 2020, elaborado por GfK para IAB Spain y Adevinta Spain, concluye que hasta un 40% de los profesionales del sector del marketing digital se han visto afectados por los ERTE o por despidos relacionados con los efectos económicos de la crisis COVID-19.

En concreto, el 22% de los trabajadores han estado en ERTE y el 16% perdió su empleo. No obstante la situación ha variado en el último medio año, y entre los que sufrieron un ERTE, un 63 % ha salido de esta situación, mientras que sólo un 18 % de los que perdieron su trabajo han encontrado un empleo (en la misma o en otra empresa). Esto quiere decir que el sector digital ha apostado más por las regulaciones temporales de empleo, que ofrecen más garantías de reincorporación, que por los despidos.

A pesar de ello, el 43% de los consultados cree que sus empresas reducirán la plantilla en los próximos seis meses. Y es que la percepción de inestabilidad laboral también se hace más visible a medida que avanza en España la segunda ola de la pandemia. De hecho, la mitad de los profesionales ve muy probable perder su empleo en esta situación. Una inestabilidad que es más acusada entre los puestos técnicos y los mayores de 55 años.

Otra de las consecuencias del coronavirus ha sido la aceleración, por parte de las empresas, de sus planes de digitalización. Los profesionales encuestados valoran, de media, el grado de digitalización de sus empresas en 7,8 puntos sobre diez, un punto más que antes de la pandemia.

La gran preocupación para los trabajadores de este sector es el de permanecer en su actual puesto de trabajo (29 %)

Otro efecto de la pandemia es que hasta el 54 % de los trabajadores en activo han realizado sus tareas en remoto durante la pandemia. Y la mitad de las empresas tienen intención de mantener por el momento el mismo plan de teletrabajo que se implantó durante el confinamiento.

De cara a futuro, la gran preocupación para los trabajadores de este sector es el de permanecer en su actual puesto de trabajo (29 %). Además, pese a que sigue siendo un motivo de peso, descienden las expectativas de crecer dentro de la empresa: del 27 % de antes de la pandemia al 24 % actual. Lo mismo sucede con la idea de la subida de sueldo: antes del COVID-19 lo esperaban el 11 % de los profesionales y ahora el 9 %.

Radiografía del mercado laboral

El 17 % de los profesionales del sector trabaja en agencias de marketing, otro 10 % en proveedores tecnológicos y un 9 % en medios de comunicación / soportes. Si bajamos un escalón, de las empresas a los departamentos, los que cuentan con más trabajadores son marketing (31 %), comercial (15 %) y atención al cliente (10 %). Por último, las profesiones digitales más extendidas son client services (11 %), inbound marketing specialist (10 %) y consultor (8 %).

En términos salariales, el sector del marketing digital se mueve en su mayoría entre 10.000 y 30.000 euros anuales

El 62% de los trabajadores del marketing digital tienen menos de cinco años de experiencia y ocupan  puestos de técnico / junior (51 %) o de mando intermedio (41 %). Actualmente, un 56 % de los profesionales se está formando, principalmente a través de cursos de especialización (45 % de los que se están formando optan por esta vía) o másteres (15 %). Y, cuando se trata de las empresas, cuatro de cada diez invierten en la formación de sus empleados.

En términos salariales, el sector del marketing digital se mueve en su mayoría entre 10.000 y 30.000 euros anuales . Además, como es habitual, el mayor salario está ligado a la categoría y el incremento de responsabilidades. Hay ciertos puestos que, además, tienen mejores condiciones económicas: digital business development está un 54 % por encima de la media del sector y SEO specialist un 32 %.

Departamentos de marketing digital que ganan protagonismo

El ecommerce se lleva la palma.  El confinamiento ha impulsado el negocio y, en consecuencia, los profesionales del marketing digital ven en el comercio electrónico el área más relevante en la que se va a trabajar a lo largo de 2021: un 57 % (27 puntos más que antes de la pandemia) lo menciona. Le siguen mobile marketing (42%), IA/Machine learning (39%), Data (27%), Programática (26%), Inbound marketing (25%), influencers (23%), Realidad Virtual/ Realidad Aumentada (22%), Branded content (21%) e IoT (20%).

 

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