Estas son algunas conclusiones presentadas por IAB Spain en su segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, elaborado junto a PwC. Este estudio busca, en especial, proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y cifras de inversión.
Search y Redes Sociales son los segmentos que consolidan su posicionamiento en inversión un año más, experimentando crecimientos relevantes. Además, destaca el incremento en Branded Content, que a pesar de verse muy afectada durante 2020, este año muestra una recuperación debido a que los anunciantes han decidido retomar la inversión en este formato.
El segmento Clasificados ha aumentado ligeramente su crecimiento, mientras que DOOH muestra una considerable recuperación respecto al año pasado. A pesar de los buenos resultados, la cifra de inversión total mira desde la lejanía los valores de 2019.
Los formatos más incipientes, Audio Digital y TV Conectada, cumplen con la previsión de crecimiento estimada en enero y mantienen los avances en el catálogo y oferta de productos. Respecto a Display, se confirma la previsión de crecimiento realizada en la primera ola de 2021.
