La tónica habitual de los últimos meses sigue presente en los resultados de inversión publicitaria de Infoadex. Hasta septiembre, la partida ha disminuido un 22,2%, hasta los 3.309 millones de euros, respecto al mismo periodo de 2019, cuando el volumen estaba en 4.251 millones. El mes pasado, el presupuesto fue de 472 millones, un 10,7% menos que el año pasado (528,5 millones).
Pero, si analizamos la evolución mensual de 2020, del total medios controlados por Infoadex, la inversión publicitaria de septiembre ha sido la más alta de 2020, siendo abril el peor mes hasta la fecha. En concreto, en enero, 281,8 millones; en febrero, 297 millones; en marzo, 271,8 millones; en abril, 243,1 millones; en mayo, 285,3 millones; en junio, 396,3 millones; en julio, 369,9 millones; y en agosto, 282,5 millones.
Según los resultados de Infoadex, del periodo entre enero y septiembre, digital sigue ocupando el primer lugar por volumen de inversión, con 1.532,4 millones, un 9,1% menos que en los primeros nueve meses del año pasado (1.685 millones). Nuevamente, las redes sociales lideran este canal, con 458,3 millones (-1,2%), seguida de search, con 552,7 millones (-11,3%) y websites (display y vídeo), con 521,3 millones (-12,9%).
La televisión, el segundo medio más fuerte, aglutina una partida publicitaria de 1.067,6 millones en los primeros nueve meses de 2020, un 24,4% menos que en el mismo periodo del ejercicio pasado (1.412,2 millones). El tercero, radio, alcanzó los 247,5 millones, un 28,8% menos (347,9 millones). Le siguen, diarios, con 220,9 millones (-32%); exterior, con 153,7 millones (-50,6%); revistas, con 74,8 millones (-45,5%); dominicales, con 6,5 millones (-59,1%); y cine, en el último lugar, con 6 millones, un 65,9% menos que 2019, cuando la partida estaba en 17,6 millones de euros.
Digital cierra septiembre en positivo
Al analizar el comportamiento de septiembre, digital cierra el mes con un crecimiento del 3,4%, respecto al mes de 2019, hasta alcanzar los 228,5 millones de euros, con aumentos en todas sus divisiones (RRSS, search y websites).
El resto de medios registran caídas, en comparación con el mismo mes del ejercicio anterior. En concreto, televisión, con 151,9 millones (-7,3%); radio, con 29,4 millones (-19,8%); diarios, con 29,3 millones (-38,5%); exterior, con 23,4 millones (-44,1%); revistas, con 8,1 millones (-40,8%); dominicales, con 0,7 millones (-61,4%); y cine, con 0,6 millones (-69,6%).
Acerca del comportamiento de los grupos de televisiones nacionales en abierto, la inversión publicitaria cayó un 25,2% hasta septiembre, alcanzando los 953,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%. Mediaset España, con una evolución del -25,0% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 459 millones, resultando una cuota de mercado del 43,0%, mientras que Atresmedia, con 432,9 millones (-25,7%), tuvo una cuota del 40,6%. Por su parte, las autonómicas llegaron a los 49,2 millones (-19,2%) y los canales de pago, 64 millones (-14,3%).
