La ya larga tradición de las Jornadas organizadas por la Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE) hace que en ocasiones parece que el medio no evoluciona todo lo que debería. O, más bien, que el mercado no responde lo suficientemente bien a los esfuerzos que realizan las empresas que trabajan en el medio. La evidente e indiscutible modernización de soportes y empresas; los grandes avances en proporcionar información cada vez más fiable sobre las audiencias y, sobre todo, la eficacia del medio, no tienen un reflejo en el incremento de las inversiones. Aunque es cierto que, según los datos de Infoadex, en 2006 aumentó por encima de la media del sector publicitario, un 7,1% respecto el año anterior, hasta alcanzar los 529,1 millones de euros. Y eso a pesar de la pérdida del sector del tabaco, que representaba, según Antonio Morales, presidente de la AEPE, en torno al 20% de los ingresos totales de exterior.
El propio Morales, encargado de abrir las jornadas, señaló que el año empezó con incendios, pero luego fue francamente bueno. Las quejas se dirigen, como en muchas ocasiones anteriores, hacia ayuntamientos que establecen ordenanzas y normativas municipales que “dicen lo que no se puede hacer, en vez de señalar lo que se puede hacer”.
De hecho, varios de los ponentes que participaron en las jornadas hicieron un análisis similar. El medio ha logrado avanzar sustancialmente en la calidad de los soportes y servicios, en la investigación cuantitativa y cualitativa de sus audiencias, en la gestión y contratación de los circuitos
