Kia (3,69%), El Corte Inglés (2,65%) y el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (2,60%) fueron las principales marcas en inversión publicitaria digital en el mes de octubre, según los datos de Arce Media.
La entidad financiera Banco Santander ocupó la cuarta posición, con el 1,57% de la gestión publicitaria online hace dos meses, seguida de Lidl, con el 1,46%. Con la cadena alemana de supermercados se cierra el Top 5 de marcas anunciantes.
El Top 10 continúa con MediaMarkt, con el 1,37%; Movistar, con el 1,36%; Carrefour, 1,31%, Renault, con el 1,21% y Amazon, con el 1,18%.
Facebook, principal plataforma
Con el 15,87% sobre el total, Facebook fue el principal destino publicitario de los anunciantes en octubre, seguido, a cierta distancia, de YouTube (9,81%) y la cabecera deportiva digital Marca (5,49%). El Top cierra con el medio generalista El País (4,74%) y El Mundo (3,63%).
La lista continúa con la versión digital del diario AS (3,58%), seguido de Telecinco (2,98%), La Vanguardia (2,80%), Antena 3 (2,50%) y ABC (2,26%).
La compra directa sigue siendo la preferida por los anunciantes, con el 71,07%, mientras que la adquisición a través de la programática alcanzó el 28,93%. Display mantiene el liderazgo en formato (77,75%) y vídeo, el 22,25%.
Sectores
Distribución y Restauración fue el sector más activo en publicidad digital en octubre, con cerca de 4.000 creatividades y 849 marcas. Le siguen, en el Top 3, Servicios Públicos y Privados (3.822 creatividades y 1.099 marcas) y Automoción (con 2.326 creatividades y 198 marcas).
