La iniciativa está impulsada por el c de c (Club de Creatividad), junto a la Fundación Grandes Amigos y el publicista Jorge Martínez, ideólogo del proyecto. En el encuentro intervendrán José Ángel Palacios, de Fundación Grandes Amigos; Jorge Martínez; Pepa Rojo, del Club de Creatividad; Emma Torres, de ATIC, y Juan Cantón, de AMKT.
Los impulsores consideran que la lucha contra el edadismo constituye un desafío que afecta a distintos ámbitos del ecosistema publicitario, entre ellos agencias, medios, marcas, festivales, asociaciones profesionales, facultades y centros de formación.
El problema no se limita, según explican, a la escasa representación de las personas mayores en la publicidad. También se manifiesta dentro del propio sector, donde la edad puede convertirse en una barrera para continuar desarrollando una carrera profesional.
Cerca de 500 anuncios analizados
Durante la jornada se presentarán los resultados de un estudio realizado a partir del análisis de cerca de 500 anuncios. El objetivo del trabajo es dimensionar de forma objetiva la realidad del edadismo en la publicidad española e identificar patrones en el lenguaje utilizado en las comunicaciones y en la representación de las personas mayores.
El encuentro servirá también para compartir el compromiso de las entidades participantes y las medidas que pondrán en marcha para combatir el edadismo en la publicidad y avanzar hacia una comunicación más inclusiva, representativa y conectada con la realidad social.
El acto culminará con la firma del manifiesto «Por una Publicidad Libre de Edadismo» por parte de las asociaciones representadas, como expresión de un compromiso colectivo del sector para empezar a transformar esta realidad.
