Dior apuesta por una experiencia inmersiva en plena Plaza de Callao, en Madrid, para el lanzamiento de Miss Dior Eau de Parfum. La activación, conceptualizada y producida por Wildbytes, permaneció abierta al público entre el 17 y el 20 de septiembre y transformó uno de los enclaves más transitados de la capital en un espacio inspirado en el universo de la Maison.
Durante sus cuatro días de apertura, el pop-up recibió a casi 5.000 visitantes. A esta afluencia se sumó la visibilidad generada por su ubicación y por el despliegue de publicidad exterior digital realizado en el entorno de Callao. La acción contó con presencia en las pantallas de gran formato de Callao City Lights, situadas en el exterior de los cines Callao, dentro de una planificación gestionada por Havas Forward Media. El objetivo fue amplificar el lanzamiento y extender la experiencia más allá del propio espacio físico.
Un taller Dior en plena Plaza de Callao
El pop-up tomó como referencia el universo de la alta costura y el frasco de Miss Dior para recrear un taller de la firma. El recorrido se planteó como una experiencia multisensorial con el olfato como hilo conductor.
Los visitantes pudieron descubrir las diferentes fragancias mediante instalaciones sensoriales, degustaciones inspiradas en sus notas olfativas, experiencias de producto, obsequios personalizados y espacios fotográficos diseñados para ampliar la interacción con la marca.
“Con esta activación queríamos invitar al público a descubrir Miss Dior desde una experiencia sensorial, muy vinculada a los códigos de la Maison y al universo de la fragancia”, explica Beatriz Torres, directora de marketing en Dior España.
La responsable añade que la elección de Callao permitió trasladar ese imaginario a “un entorno urbano de gran visibilidad” y generar un punto de encuentro con nuevas audiencias. “El reto era trasladar la delicadeza, la feminidad y el savoir-faire de Miss Dior a un espacio físico capaz de sorprender, manteniendo siempre la elegancia y la coherencia estética de la marca”, señala.
Desde Wildbytes, la activación se interpreta dentro de una tendencia del sector del lujo hacia formatos que permitan relacionarse con el público fuera de los entornos premium tradicionales. “La activación responde a una tendencia creciente en el sector del lujo, que busca conectar con el público más allá de los entornos premium tradicionales”, explica Julio Obelleiro, cofundador y managing partner de Wildbytes.
Según el directivo, la propuesta permitió a Dior acercar su universo a audiencias más amplias manteniendo sus códigos estéticos y el cuidado por el detalle. La agencia considera además que el proyecto refuerza su actividad en los sectores del lujo, la moda y la belleza. “La instalación de Callao muestra cómo podemos trasladar la identidad de una firma global al espacio público a través de un formato físico de gran impacto, sin perder sus códigos de sofisticación”, apunta Obelleiro.
De la tecnología a las experiencias físicas
La acción para Dior se enmarca también en la evolución de Wildbytes durante la última década. La agencia nació con un foco centrado en creatividad y tecnología y, desde entonces, ha trabajado en proyectos internacionales para marcas como Fenty Beauty, Tommy Hilfiger, Cupra, Pull&Bear y Tom Ford Beauty.
Con el paso de los años, ha ampliado su actividad hacia ámbitos como la estrategia, la cultura, el diseño de espacios y la producción experiencial. Actualmente desarrolla pop-ups, eventos de marca, activaciones culturales y otros formatos físicos para sectores como lujo, moda, belleza, lifestyle y deporte.
