La industria de la investigación de mercados en España crece en 2022 y se prevé un mayor incremento en 2023, a pesar de la inflación. Con un volumen total de ingresos de hasta 1.257 millones de euros, se espera que este año la cifra de negocio de las empresas del sector alcance los 1.350 millones, un 7,4% más.
Según los datos aportados por Insights + Analytics España y ESOMAR, en los que se ha incluido por primera vez los ingresos procedentes de las empresas con un perfil más tecnológico y de reporting, la cifra de negocio de la industria nacional de investigación de mercados ha alcanzado los 1.257 millones de euros en 2022. Excluidas estas últimas, los ingresos se sitúan en los 540 millones, un 3,6% más que lo obtenido en 2021.
De cara a este año, se prevé de nuevo un incremento de los ingresos de las empresas del sector: un 7,4% más hasta los 1.350 millones de euros, a pesar del contexto inflacionario en el que nos hallamos actualmente.
Un 41,5% del negocio total corresponde a las empresas establecidas; un 37,7% a las de reporting y un 20,8% a las tecnologías, estas dos últimas, responsables de 717 millones de euros. La investigación ad-hoc continúa asimismo copando buena parte de los trabajos realizados (45%), seguido de la investigación de paneles (37%) y otra investigación continua (17%). El método de investigación más solicitado sigue siendo cualitativo, con un 70%, frente al 3% del cualitativo. Un 21% de los proyectos son de reporting.
En nuestro país, la investigación de mercados alcanza el 16,7% de la inversión publicitaria.
Alza a nivel global
El crecimiento observado en nuestro país – así como la previsión optimista para el cierre de 2023- sigue en consonancia con la observada a nivel global. Según datos de ESOMAR, contabilizado el negocio de las empresas tecnológicas y de reporting, la cifra de ingresos global alcanza en 2022 los 129.241 millones de dólares, y se prevé que se sitúe cercano a los 142.000 millones a finales de año (+11,6%).
Excluidas estas compañías, la cifra arrojada por las empresas establecidas se sitúa en los 107.186 millones de dólares, un dato superior a lo registrado en 2019, cuando se alcanzó los 77.296 millones.
La mayor parte de las empresas analizadas están especializadas en la recogida de datos (79,9%), frente a un 20,1% de reporting. Respecto a la primera especialidad, por primera vez la cuota de mercado de las empresas tecnológicas supera a la de las empresas establecidas (39,5% y 37,9%, respectivamente). Un 55% de los ingresos se queda en compañías procedentes de Estados Unidos; seguida de Europa (24) y Asia Pacífico (14%).
