La inversión en la televisión generalista continúa su descenso, acompañando a los medios impresos. En septiembre, se prevé que la inversión en dicho medio descienda un 2,5%, ante la popularidad creciente de las plataformas de contenidos OTT. En el lado contrario, Internet y, en concreto, el medio móvil, con un incremento esperado del 9,8%.
Son datos del último estudio de Zenith Vigía, correspondiente al mes de septiembre, donde se muestra además la grave percepción que tienen los panelistas sobre la situación económica y el mercado publicitario.
El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) se situó en los 55,4 puntos, una caída de 37 puntos, y el peor valor desde mayo de 2013. El Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) también registró el peor dato desde esa misma fecha. Se sitúa en -64,3, después de caer casi 24 puntos desde julio.
Por medios, la televisión y los medios impresos se alzan candidatas de atesorar las mayores caídas de inversión publicitaria. Si en julio la televisión generalista esperaba ver visto reducidos sus ingresos por publicidad en 1,1%, en septiembre, se prevé un descenso del 2,5%. Mayores caídas se calculan para los medios impresos. Los panelistas consultados del informe cifran una caída del 9% en suplementos, del 8% en revistas y de un 6,6% en diarios.
En el lado contrario se posicionan los medios digitales. Móvil es el medio en el que se espera el mayor incremento de la inversión publicitaria (+9,8%). Le siguen el vídeo online (+9%), las redes sociales (+8,3%) e internet (+7,9%). También se espera un crecimiento en publicidad exterior digital (+6,3%), canales de pago de televisión (+3,5%), cine (+3,2%), radio (+2,1%) y exterior en su conjunto (+2,1%).
La mayoría de panelistas prevé de igual modo un aumento de la inversión en acciones de branded content. Un 28,2% considera además que “crecerá mucho”. Al igual que en publicidad de audio online. Esta partida podría suponer el 4,3% del total de la inversión digital y se espera que en los próximos meses aumente un 6,5%.
