La inversión publicitaria en medios en julio y agosto fue positiva, con incrementos del 10,6% y 6,2%, hasta los 439 millones de euros y 300 millones de euros, respectivamente, en comparación con los mismos meses de 2020. La senda de crecimiento se mantiene, destacando el repunte del 4,5% de la partida de hace dos meses, frente al mismo mes de 2019 (420,1 millones). En el caso del mes pasado, el presupuesto sigue siendo levemente menor, con respecto a hace dos ejercicios (308,9 millones).
En el acumulado, hasta agosto, la inversión ha alcanzado los 3.223,4 millones de euros, un 16,01% más que en el mismo periodo del año pasado (2.778,5 millones de euros). Frente a 2019, el desembolso ha sido un 12,47% inferior (3.682,9 millones de euros), según datos analizados a partir del informe mensual de InfoAdex (incluye medios y soportes no controlados).
Julio 2021. Diarios, único medio con caída presupuestaria
Si analizamos por meses. En julio, todos los medios registraron crecimientos en su partida respecto al mismo mes de 2020, salvo diarios, con una caída presupuestaria de casi el 7%, hasta los 36,5 millones de euros, frente a los 39,2 millones del año pasado.
Digital vuelve a liderar el ranking de inversión publicitaria, con un total de 194,3 millones de euros desembolsados por los anunciantes a este canal, un 17,8% más que en julio de 2020. Al desglosar este medio, la división websites (display + video) registra el mayor repunte, del 30,6% (77,6 millones) respecto al mismo mes del año pasado. Le sigue redes sociales (display + video), con un aumento del 16,8% (52,2 millones) y search, con un +6,1% (64,4 millones).
La televisión, en segunda posición, alcanzó una partida de 134 millones de euros, con un leve aumento del 0,8% respecto a 2020. Le sigue, a bastante diferencia, diarios, con 36,5 millones de euros; exterior, con un desembolso recibido de 31,8 millones de euros (+36,9%); radio, con 30,5 millones (+0,7%); revistas, con un fuerte repunte del 85% (10,2 millones); dominicales, con 0,7 millones (+16,4%) y cine, con 1 millón de euros, creciendo la partida un 477,2% en julio de 2021 respecto al mismo mes del año pasado (0,2 millones de euros).
Agosto 2021. Desciende un 6,5% la partida en televisión
Digital vuelve a liderar la partida publicitaria el pasado agosto, con 159,5 millones de euros, y un repunte del 9,5% respecto a 2020 (145,7 millones). Le sigue, a más distancia que en julio, la televisión, con un desembolso de 66,1 millones de euros, un 6,5% menos que el mismo mes de 2020 (70,7 millones).
En tercera posición, diarios, con 23,7 millones de euros de partida (+3,3%). A continuación, la radio, con 23,2 millones (+1,4%); exterior, con 23,1 millones (+46,1%); revistas, con 3,8 millones (-1,4%); cine, con 0,4 millones (+14,8%); y dominicales, con 0,3 millones (5,6%).
