La agencia de medios de IPG Mediabrands, Initiative, ha ganado la cuenta de marketing digital de Renfe, y se convierte en la aliada de la división Renfe Viajeros en su iniciada nueva estrategia de captación y relación con el cliente, donde el marketing de contenidos y automation van a suponer aspectos clave para alcanzar sus objetivos de negocio. Junto ello, la inversión también estará destinada a mejorar su trabajo de SEO y SEM.
Para este proyecto, Initiative cuenta con el apoyo de Reprise, empresa especializada en marketing digital, que da servicio a las agencias del grupo IPG Mediabrands.
En este concurso, de carácter público, han participado seis agencias, entre las que Initiative destacó por su propuesta “de calidad y buen precio”, como señalan en un comunicado.
En palabras del CEO de IPG Mediabrands Iberia, David Colomer, “la automatización y la predicción del dato nos permite crear mensajes personalizados de valor a los clientes. Esta visión del marketing genera beneficios de negocio e incrementos de revenue de 15%, que hemos experimentado en otros clientes como Amazon, Dia o LaLiga”. Y añadió que “impulsar el negocio digital de Renfe es un reto”.
Initiative lleva en España la estrategia integral de medios de clientes como Amazon, Prime Video, Warner Bros., DIA, LaLiga, Caser Seguros, +Visión, OPTICA2000, Turismo de Canarias, Famosa, Patek Philippe, Deliveroo, Groupon o Nueva Pescanova, entre otros.
