El Digital sigue impulsando la inversión de los anunciantes europeos. En 2022, la inversión publicitaria en el medio alcanzó los 86.000 millones de euros, un 9,8% más que en 2021, aunque todavía inferior al presupuesto que se maneja en Estados Unidos, país donde la partida se ha situado en los 195.000 millones.
Son datos compartidos por Daniel Knapp, chief economist de IAB Europe durante la presentación del estudio AdEx Benchmark del organismo en el marco de Interact 2023, celebrado los días 23 y 24 de mayo en Madrid.
Según explicó Knapp durante el encuentro, “la publicidad digital en Europa ha experimentado un crecimiento robusto a pesar del entorno macroeconómico volátil, lo que refuerza la importancia que dan las marcas al digital durante un periodo de recesión debido a su medición y performance”.
De acuerdo a los datos recogidos en la última edición del estudio AdEx Benchmark de IAB Europe, en 2022 la inversión publicitaria de las marcas europeas alcanzó los 86.000 millones de euros, un 9,8% más que lo destinado en 2021. No obstante, este incremento aún resulta inferior a lo visto en 2019, cuando la partida se elevó un 12,3%.
En comparación con Estados Unidos, la inversión movida en el Viejo Continente resulta inferior. En el país norteamericano, la partida se eleva hasta los 195.000 millones, un 10,5% más que la inversión destinada un año antes.
Por países, la nación europea que más ha aumentado la partida de Digital ha sido Turquía, con un incremento del 93,3%, seguida de Croacia (+20,3%), República Checa (+20,2%), Austria (+19,5%) y Lituania (+15,6%). En el lado opuesto, Irlanda, con apenas un crecimiento del 3,8%; seguida de Hungría (+4,3%), Grecia (+7,3%), Dinamarca (+7,5%) y Suiza (+7,9%). En nuestro país, los anunciantes dedicaron un 9,2% más de presupuesto a Digital.
Audio y vídeo, al alza
El estudio también analiza los formatos a los que los anunciantes europeos han destinado una mayor inversión. El audio se posiciona como el de mayor interés, a raíz del incremento visto: un 22,1% más de inversión en 2021. Asimismo, el vídeo volvió a mostrar una mayor partida, del orden de un 13,6% más hasta los 18.300 millones de euros.
A pesar del menor crecimiento, la inversión publicitaria europea en Display continúa acaparando la mayor cuota de Digital (49,9%) frente al 3,5% de la partida de Búsqueda. No obstante, sigue habiendo mayor presupuesto para este segundo, como muestra el incremento del 10,7% frente al 9,5% de Display.
