Atresmedia Publicidad ha incorporado Ad Traffic Impact, la solución desarrollada por la consultora especializada en Marketing Analytics Cirentis, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes una herramienta para medir el impacto de la inversión publicitaria en televisión y medios digitales sobre el tráfico web de las marcas.
Fruto del acuerdo alcanzado entre ambas compañías, la herramienta permitirá analizar la evolución del tráfico web generado por las campañas publicitarias y explicar ese comportamiento en función de la presión publicitaria realizada, tanto a través de los GRPs de televisión como de las impresiones digitales.
Ad Traffic Impact también facilita comprender la contribución de la publicidad a la generación de tráfico web tanto a corto como a largo plazo. Además, ofrece la posibilidad de comparar los resultados obtenidos con benchmarks de otras marcas del mismo sector y con competidores.
La solución se basa en modelos analíticos que explican las visitas web a partir de la actividad de los medios y otras variables que influyen en el negocio. Para su desarrollo, Cirentis ha trabajado con modelos aplicados a 113 marcas, identificando para cada una el nivel base de tráfico, la aportación de la televisión, la contribución de los medios digitales y el efecto del resto de canales.
Dos métricas específicas de eficacia
Entre sus funcionalidades, la herramienta incorpora dos métricas específicas de eficacia, Performance TV Index y Performance Digital Index, diseñadas para estimar qué porcentaje del tráfico web puede atribuirse a cada medio, integrando tanto el impacto inmediato de las campañas como su contribución a largo plazo.
Además de los resultados ya disponibles para las 113 marcas analizadas, Ad Traffic Impact permite incorporar nuevos anunciantes de forma ad hoc, siempre que se disponga de la información necesaria para el análisis.
