WPP ha nombrado a Tyler Turnbull nuevo CEO de WPP Creative, cargo que asumirá a comienzos de 2027 en sustitución de Jon Cook. Turnbull se incorporará al grupo procedente de McCann, donde actualmente ejerce como CEO global.
El directivo cuenta con una trayectoria vinculada a la gestión de redes internacionales de agencias. Antes de incorporarse a McCann trabajó durante 12 años en FCB, donde ocupó responsabilidades en Canadá, Norteamérica y a escala global. Desde su nueva posición tendrá entre sus cometidos reforzar la conexión entre las distintas agencias creativas de WPP.
Su nombramiento se produce dentro de la reorganización que WPP está acometiendo bajo Elevate28, el plan estratégico presentado el pasado febrero para simplificar e integrar su propuesta, recuperar el crecimiento y reorganizar el grupo alrededor de cuatro unidades operativas. Una de ellas es WPP Creative, creada para agrupar sus capacidades creativas dentro de un modelo más integrado y apoyado en WPP Open.
La evolución de este negocio figura entre los retos del grupo. En el primer semestre de 2026, WPP registró unos ingresos de 6.373 millones de libras, un 4,4% menos en términos reportados, mientras que los ingresos menos costes repercutidos descendieron un 4,7% en términos comparables. En WPP Creative, esta última magnitud cayó un 4,9%, aunque el retroceso se moderó hasta el 3,5% durante el segundo trimestre, frente al descenso del 6,3% registrado entre enero y marzo.
Turnbull tendrá como objetivo profundizar en la conexión de las marcas creativas del grupo con sus capacidades en medios, datos, producción, comercio y tecnología. Esta estrategia se apoyará en WPP Open, la plataforma de marketing agéntico de la organización, para facilitar a los clientes el acceso a las diferentes áreas de WPP.
El relevo se conoce pocos días después de que WPP anunciara, el 2 de octubre, la salida de Jon Cook, hasta ahora CEO global de VML y CEO de WPP Creative. Cook, que asumió esta última responsabilidad en febrero coincidiendo con la puesta en marcha de la nueva estructura, permanecerá en sus funciones hasta marzo de 2027 para facilitar la transición. El directivo ha desarrollado tres décadas de su carrera dentro del grupo y participó en la creación de VML en 2024 tras la integración de VMLY&R y Wunderman Thompson.
Cindy Rose, CEO de WPP, ha señalado que el nombramiento responde a la intención del grupo de integrar sus capacidades y situar la creatividad como una de las palancas de crecimiento para sus clientes. “Su nombramiento refleja nuestra determinación de reunir lo mejor de WPP para nuestros clientes”, ha afirmado.
Por su parte, Turnbull ha explicado que su objetivo pasa por combinar una mayor conexión dentro del grupo con el mantenimiento de la identidad y la cultura propias de sus distintas agencias. El directivo también ha puesto el foco en el desarrollo del talento creativo y en la generación de crecimiento para los clientes de WPP.
