Teads amplía su colaboración con Lumen Research para integrar la medición de atención en su oferta de televisión conectada, con el objetivo de reforzar el análisis del impacto omnicanal de las campañas publicitarias.
La alianza permitirá incorporar la tecnología de medición de atención de Lumen en Teads Ad Manager para el formato CTV HomeScreen, disponible en mercados de EMEA, Estados Unidos, APAC y Latam. Con esta integración, los anunciantes podrán evaluar con mayor precisión cómo interactúan las audiencias con sus campañas en la gran pantalla.
El acuerdo llega en un contexto en el que el sector publicitario reclama métricas capaces de ir más allá de indicadores tradicionales como la viewability. Según datos citados por la compañía, la CTV generó un incremento del 3,2% en las ventas a largo plazo, aunque el 49% de los profesionales de marketing reconoce dificultades para medir su efectividad.
Lumen Research emplea tecnología propia basada en eye-tracking y datos reales obtenidos con consentimiento de los usuarios para analizar cómo las personas observan los anuncios en distintos dispositivos, formatos y canales. Aplicada al inventario premium de Teads, esta tecnología busca ofrecer una visión más precisa del nivel de atención generado por las campañas y facilitar la optimización de la planificación de medios y de las estrategias creativas.
“Cada vez más, la atención se está afianzando como una métrica clave para entender la calidad publicitaria y la relación entre exposición y resultados”, afirma Caroline Hugonenc, SVP data & insights de Teads. Por su parte, Mike Follett, CEO de Lumen Research, destaca que la colaboración aporta “una nueva capa de medición en entornos premium de CTV” y ayuda a tomar decisiones de inversión más eficaces.
Según datos de Lumen, las campañas CTV HomeScreen de Teads registran una media aproximada de 5.300 attention per mille, un 173% por encima del vídeo outstream y un 114% superior a YouTube. La medición de atención para CTV HomeScreen ya está disponible a nivel global en Teads Ad Manager para campañas gestionadas y self-serv
