Los últimos resultados publicados por Infoadex confirman la caída de la inversión publicitaria. En el conjunto de 2019, los anunciantes españoles destinaron un total de 13.145,6 millones de euros, lo que ha supuesto un descenso del 0,6% respecto a lo invertido en 2018. Por medios, las mayores caídas las vuelven a protagonizar la prensa en papel. La televisión también desciende y, por primera vez, se ve sobrepasada por el digital.
El último estudio de inversión publicitaria de Infoadex correspondiente a 2019 presenta nuevos cambios. Según ha informado Patricia Sánchez, directora general de Infoadex, la tradicional distinción de medios convencionales y no convencionales se convierte en medios controlados y medios estimados – siendo los primeros aquellos en los que las declaraciones aportadas para la elaboración del dato vienen además soportadas por el seguimiento inserción a inserción que realiza Infoadex y los segundos, con cifras estimadas exclusivamente en base a los datos aportados por el mercado-.
Es el único cambio reseñable, ya que en cuanto a volumen de inversión, continúa la tónica desencadenada a principios del pasado año. En 2019, los anunciantes destinaron un 0,6% menos de inversión, situándose en los 13.145,6 millones de euros. En términos de PIB, las partidas dedicadas a publicidad supusieron el 1,06% frente al 1,10% de 2018.
Los medios controlados percibieron, en conjunto, 5.951,8 millones, un 3,2% menos de ingresos que los obtenidos el año anterior. Y los estimados, 7.193,8 millones, una caída del 1%. Automoción (564 millones), Distribución (445,9 millones) y Finanzas (382,4 millones) fueron los sectores que más invirtieron en publicidad en 2019, aunque todos ellos descienden sus partidas: -0,7%, -3,2% y -13,3%, respectivamente.
Por soportes, la prensa en papel ha experimentado los mayores descensos de inversión publicitaria. Bajan los ingresos por publicidad de diarios (-9,1%), revistas (-14,5%) y suplementos (-7,8%). Les sigue la televisión (-5,8%), cuya inversión se ha situado en los 2.002,8 millones frente a los 2.127,2 millones del año anterior.
La inversión publicitaria en digital supera a la de televisión
El medio rey se ve sobrepasado por primera vez por el digital, que ha recibido un 8,8% más de inversión publicitaria hasta alcanzar los 2.296,2 millones. Aquí, destaca el volumen destinado a publicidad en redes sociales, que aumenta un 16,3% hasta alcanzar los 592 millones de euros. La inversión destinada a cine, radio y exterior también sube: +5,2%, +1,1% y +1%, respectivamente.
En la edición número 26 del estudio se ha incluido la inversión publicitaria estimada en branded content, influencers y publicidad nativa. Para las campañas de branded content, los anunciantes invirtieron 357,9 millones de euros, un 13,2% más que en 2018. Inferior fue la partida destinada a influencers, del orden de 61,8 millones, pero mayor su crecimiento (+67%). La publicidad nativa, por su parte, recibió 22,5 millones.
