Las marcas españolas viven un buen momento en la venta de productos fuera de nuestras fronteras, registrando un incremento del 23,7% entre 2014 y 2017, gracias, sobre todo, a los segmentos de alimentación y bebidas.
Del total de marcas, las del fabricante son responsables del 91% de las ventas al exterior de España, así como también el aporte del sector a la economía nacional (PIB) que alcanzó el 7,4% entre 2014 y 2017, según señalan las principales conclusiones de la IV edición del informe ‘Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante en el sector de Gran Consumo en España 2008-2017’, elaborado por Esadecreapolis, junto a Promarca.
El presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, junto a la directora de proyectos del Brand Excellence Club de Esadecreapolis, Ana Varela, presentaron los resultados del informe, que es una actualización con datos del periodo comprendido entre 2014-2017.
El responsable de Promarca destacó la caída de inversiones en nuevos productos en nuestro país desde la crisis económica, experimentando una caída del 32% en el número de lanzamientos al mercado desde 2010. Además, Ignacio añadió que hay dos factores que provocan este retroceso en i+D: el primero, las marcas de fabricante (MDF) han perdido un 9% de presencia de sus productos en el lineal, mientras que las marcas de distribución (MDD) ha incrementado en un 15%, entre 2007 y 2013. Y, por otro lado, las innovaciones solo consiguen entrar en un 20% de las tiendas, por lo que los fabricantes no consiguen recuperar el elevado coste de I+D.
En palabras de Ignacio Larracoechea, “las marcas son vitales para España”, porque “contribuyen al crecimiento de la economía, siendo el motor de las exportaciones e incluso en su mercado interior gracias, en parte, a Horeca (hoteles, restaurantes y cafeterías).
Finalmente, entre otros resultados, se registra un repunte de 1,5 millones de empleos en 2017, frente a los 1,4 millones de 2008. Sobre el total, las marcas de fabricante (MF) contribuyen con un 6,2% y las de distribución (MD) con un 1,7%.
