Heinz y Popeyes presentan la nueva Heinz Spicy Chicken Edición Especial Popeyes, una salsa cremosa y especiada que llega al canal retail en formato botella de 220 ml tras su introducción inicial en los restaurantes Popeyes en España.
El lanzamiento, disponible a partir de abril de 2026 en puntos de venta seleccionados y canales digitales asociados a la campaña, supone la evolución de la colaboración entre ambas marcas y permite llevar al hogar la experiencia del dipping vinculada al pollo crujiente de Popeyes. Bajo el concepto creativo “El Drop Más Hot”, desarrollado por la agencia creativa in house The Kitchen, la campaña traslada al mundo de la alimentación los códigos de la cultura del dropping, asociada a lanzamientos limitados, exclusivos y deseados.
“En esta narrativa, el concepto ‘drop’ funciona en dos niveles: como símbolo de edición especial y deseo de consumo inmediato y como representación visual del producto al caer sobre el pollo crujiente”, ha explicado Johann Schwella, director creativo de la agencia.
Por su parte, Julieta de Laurentiis, directora de marketing de Kraft Heinz Iberia, señala que con esta campaña la marca busca conectar con los códigos culturales que marcan la conversación actual, convirtiendo una salsa en “un objeto de deseo”.
Desde Popeyes, Laura Becerril, directora de marketing de Popeyes España, ha destacado que esta colaboración permite trasladar al hogar una experiencia propia de sus restaurantes: “el momento de mojar, combinar y personalizar cada bocado”.
La activación contará con acciones en social media, spot digital, contenidos con influencers y creadores de tendencias, además de envíos especiales con una experiencia de unboxing diseñada ad hoc, que incluirá charms, pegatinas e imanes inspirados en la salsa y el pollo.
