Según el comunicado emitido por Heineken, y citado por los boletines digitales de ‘Advertising Age’ y ‘Media Week’, Facebook pondrá a disposición de Heineken “una plataforma global de marketing con la que llegar a millones de personas y su experiencia y conocimiento en la construcción de relaciones de larga duración entre marcas y audiencias”.
El acuerdo no es exclusivo, según indica ‘Ad Age’, por lo que Faceboook podría cerrar un trato de similares características con otro fabricante de cerveza. De hecho, Facebook firmó el mes de septiembre pasado un convenio valorado en 10 millones de dólares con Diageo, grupo multinacional que comercializa la cerveza Guinness.
Heineken cuenta en Facebook más de 4,5 millones de fans y ha empleado la red social para difundir sus campañas mundiales de publicidad, como ‘The entrance’ y ‘The date’ y promocionar sus patrocinios.
El acuerdo con Facebook no implicará cambios en la relación de Heineken con sus agencias de publicidad, según ha declarado la compañía a ‘Ad Age’. La cuenta global de medios ya estaba en revisión antes del acuerdo con Facebook, y en el concurso solo participan las dos agencias que la llevan en la actualidad. La ganadora manejará todas las marcas de Heineken con un presupuesto de casi 270 millones de euros.
Otros ámbitos
El acuerdo con Facebook no es el único que mantiene Heineken con redes y medios digitales. A principios de este año firmó un “trato multimillonario” con Google, según ‘Ad Age’, por el que se comprometía a anunciarse en las plataformas del gigante digital a cambio de asesoría, acceso a audiencias segmentadas y a proyectos conjuntos de investigación.
Además, Heineken es uno de los 21 grandes anunciantes que participan en el lanzamiento de las renovadas páginas de marca (brand pages) de Twitter.
